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媒体人华少:新消费时代,品牌如何抓住Z世代的心?

时间:2022-05-10 09:27:01 | 来源:行业动态

时间:2022-05-10 09:27:01 来源:行业动态

Z世代泛指1995年以后出生的一代人,也是新一代年轻的消费群体他们的生长环境大部分时间沉浸在互联网中,成为了线上购物的忠实群体。在新消费时代,Z世代成为了很多品牌争相抢夺的对象,在众多复杂的信息中,抓住Z世代的心才能让他们为产品买单。

首先,Z世代都有着普遍的群体特征,他们强调自我个性的体现、崇尚多元化的审美外在,喜欢社交。在线上社交媒体上较为活跃。所以不管是什么类型的品牌产品,如果想要在线上进行营销吸引Z世代人群,就需要深度洞察Z世代的消费特征为自己的品牌创造机会。



其实Z世代的消费特征表现在各个方面,在一起普遍的日用品上面,他们不仅追求产品的使用效果,同时对产品的外观也看的很重要,相比之下更新潮的外观会吸引他们的目光。在饮食方面,越方便使用的产品会得到他们的青睐,这也就是近两年市面上出现“自热食品”的主要原因,他们在美食方面有着强烈的需求同时又有一些懒惰。除此之外,他们也关注健康的饮食,“低糖、低卡、低脂”成为了他们的追求。有一些企业在最近推出了“0糖、0卡、0脂”的产品在年轻人群中很受欢迎。

在知晓Z世代的需求特征以后,如何让品牌与其进行连接,让Z世代人群关注品牌呢?



1、视线转移到线上

毫无疑问,Z世代是被社交媒体灌输最透彻的一代人,他们在线上的活跃度非常高,包括现在的短视频平台、B站、小红书等一些主流的线上平台。他们对好用好玩的东西有着强烈的分享欲,甚至也会看其他达人推荐从而种草。对于一些传统企业,想要吸引Z世代的关注,要转战线上平台,在线上平台发布用户感兴趣的内容,引导消费。



2、输出有价值的内容

内容是品牌在线上制胜的关键要素,做优质的原创内容更容易吸引Z世代的关注,他们喜欢创新性的内容,喜欢潮流的玩法,更喜欢追踪热点成为吃瓜群众。品牌在宣传时,要结合Z世代对内容的需求,创作出更新奇有趣的内容、突破传统的观念做更有料的话题内容。





3、真实体验

品牌在进行线上传播的同时要着重于用户进行多方面互动,充分的展示产品信息,让用户体验到产品的使用情况这点很重要。可以利用KOL来对产品进行体验传达给消费者,也可以邀请用户进行深度体验。当然,除了要让用户体验产品以外,品牌的真实性也是非常关键的,更真实的品牌内容和产品信息容易获得Z世代的好感,达到口碑宣传的目的。这基于Z世代的分享欲,他们会把好用喜欢的产品分享给身边的朋友。

关键词:世代,时代,消费

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