本地生活已成为互联网巨头的“必争之地”

时间：2022-05-05 18:45:02 | 来源：行业动态

时间：2022-05-05 18:45:02 来源：行业动态

如今，在互联网领域中短视频已经成为内容传播的一种重要形式，甚至成了互联网行业乃至整个创业圈的新风口，在这新风口中，本地生活不知不觉中杀出重围，成为互联网巨头的“必争之地”，本地生活依托短视频流量，实现流量变现与本地生活业务相契合的“互通共赢”。



相关数据显示，从2014年至2018年，中国本地生活综合服务市场规模以年复合增长率41.3%的惊人速度在扩大，这意味着本地生活圈的挖掘是具有强大的潜力，在互联网向本地生活服务的持续渗透与消费者的生活需求和消费要求不断攀高的过程中，只有抢占先机、优化服务、注重体验，才能够分得市场红利，形成优势地位。



但想要获得流量红利，我们就需要站在用户的角度来看问题，用户其实更需要的是能够集支付、交通、购物、同城生活、娱乐、社交等多个需求为一体的全能平台，比如大家所熟悉的支付平台，除了能线上交易之外，还能满足用户点外卖、充话费、打车等等需求，用户不需要额外再多下载APP就能得到服务，但如果用户需要一项服务就多下载一个APP，那么他们只会觉得麻烦，一个全能平台能节省掉很多内存，基于此，本地生活如何更好的满足用户需求？如何实现短视频业务本地的完成，又需要搭建什么样的平台？



现在常见的就是美团和饿了么，但是这两款就是前面我们说提到的用户下载型APP，这两款APP也无法在短视频内容中满足用户的购物需求，不过如今，短视频平台发现了本地生活这个巨大的市场，在短视频平台同城页面中，将本地生活的各项信息汇总成地图发现新鲜事的功能，用户可在地图上搜索感兴趣的地点，即POI。





本地生活想要利用好POI，就很需要一个商城平台，则就是短视频团购小程序，小程序团购是可以镶嵌在短视频内部中的，也是可以将套餐内嵌在POI中，用户不仅可以购买此商品，还可以通过首页进入小程序内部，查看其他同城产品。









那么有了这样的同城团购小程序，又要怎么发挥它的变现功能呢？

首先我们要建立属于自己的城市站点，邀请商家入驻，和商家达成合作，帮助商家在平台上进行套餐售卖，将短视频获得的流量引导至线下门店，聚合商家信息，实现视频和商家线上线下双向引流曝光，引流曝光我们实现了，接下来就是商家多商品展示，用户点击视频内容中POI短视频团购小程序唤起七分屏，展示商品详细信息，提升用户下单意愿；不论是达人直播间还是商家直播间，都可以挂载短视频团购小程，点击右方卡片直接进入商品下单落地页，公域流量中实现交易闭环。





既然说到这里，那就再谈谈达人探店吧！

2020年11月，短视频平台推出了“餐饮扶持计划”，免费邀请达人探店，并发布探店视频，平台对探店视频进行了流量扶持。但探店达人也只是带来流量，实现流量变现，才是商家最想要的效果。这就又回到了我们前面所说的，同样把短视频团购小程序附在达人探店视频中，将看视频的用户链接到商家的店铺和商品，将探店达人及其他用户所带来的流量快速变现。而且商家可根据达人探店的流量效果设置分佣，达人也可以通过CPS进行分佣，双方实现共赢



对于站点来说，多配合参与短视频平台官方举办的大型活动，例如城市吃货节等，可以提高站点的影响力，能够帮助获得更多商家合作。



从长期发展的角度来看，本地生活很适合长期投入，它的红利仍然丰盛，本地生活想要让红利效益更为长远的发展，短视频团购小程序的助力就是重中之重，它将会把商品的宣传推广产生强大曝光量，快速实现引流变现，既然知晓了短视频团购小程序的优势，就赶快用它打造自己的专属流量池，获得更多的创造奇迹可能。