刘炅，Akamai大中华区产品市场经理
时间：2022-04-22 03:33:01 | 来源：行业动态
时间：2022-04-22 03:33:01 来源：行业动态
数字技术的不断发展和普及全面改变了人们的生活方式。如今，无论是办公、理财，还是购物、娱乐，都可以借助互联网和移动设备来实现，消费者已经进入数字化生存的时代。而受疫情影响，这些工作和生活场景加速了数字化，令品牌商拥抱数字化不再是一种选择，而成了一种必需。如何在疫情新常态下，随时随地为消费者奉上他们所需要的、并能够吸引他们注意力的数字化信息，成为众多品牌商亟待解决的问题。
事实上，在当前这样一个用户时间碎片化的移动互联网时代，消费者所寻求的数字化信息就是视频。数据显示，在疫情影响下，更多人选择通过观看视频获取疫情新闻资讯、学习科普知识或进行娱乐放松。在2020年春节期间，中国网民在社交媒体上观看视频时长同比增长5.5%。因此，对于品牌商而言，视频正是他们的吸睛法宝与获客杀手锏。另一项研究显示，72%的消费者在了解一项新产品或服务时，更倾向于观看视频而非阅读大段文字。而消费者在电商平台浏览一件商品时，通常期望看到三个视频，以此获得对商品的更直观感受、促成购买行为。实际上，这些视频都属于短视频范畴，旨在在尽可能短的时间内展现产品的特色。目前，值得品牌商关注的短视频应用形式主要为：全方位展现卖家产品的短视频、作为产品营销广告的短视频，以及能够为品牌背书的买家秀短视频超七成消费者十分信任其他买家的评价，认为这和来自家人及朋友的推荐同样重要。
然而，对于品牌商而言，短视频的在线交付较为复杂。首先，视频是一个比图片更占空间的文件，平均大小为图片文件的44倍。其次，交付短视频需要考虑的因素也较为复杂。无论是与短视频本身相关的内在因素，如比特率（bitrate）、分辨率（resolution）、编码格式和封装格式（format），还是网络情况不稳定以及多种多样的访问设备类型、浏览器等外界因素，都令短视频的在线交付之路充满荆棘。此外，日益增长的短视频需求以及终端用户和消费者对于更好体验的期待更是让短视频交付面临的挑战升级。就此，品牌商须重点关注以下几方面，从而更好地在新常态下，通过交付短视频与消费者建立连接并提升转化率。
在线咨询
