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案例1.京东云智能大屏 ：智能大屏生态重塑大屏价值
时间：2022-04-08 13:57:01 | 来源：行业动态
时间：2022-04-08 13:57:01 来源：行业动态
京东云智能大屏，结合背后京东集团的资源，串联了包括行业协会、广电运营商、电信运营商、设备厂商、盒子厂商、内容服务商、牌照商和数据服务商在内的八大行业的全产业链，搭建了智能大屏生态，全产业链上下打通，围绕基础服务、资源服务、人工智能、应用生态，打造智能大屏生态的一站式服务平台，提供智能大屏一站式解决方案。
智能大屏解决方案是如何利用数字技术进行营销创新的呢？用一些案例跟大家做个简单的分享。
智能大屏有非常多的应用场景，讲两个比较容易理解的场景。我们京东云的智能大屏在应用生态部分设置有屏端互动、大屏商城、边看边买和特色频道。以边看边买为例，利用数字技术，京东云智能大屏可以通过电视节目内容关联进行人群更精准、内容更匹配的营销，并且可以实现不打断观影，一键下单的购物新体验。
利用数字技术可以让传统的浮层广告焕然一新。这种方式，尽管在电脑PC端的视频也可以看到，但是坐在电脑PC前看视频用鼠标操控的方式，用户体验很不好。而在家庭场景中，大屏仍然是最适合、最可以轻松购买但也最容易忽视的一个营销场景。比如说我们正在通过智能电视看一个剧，你看到一个明星穿了一件非常漂亮的衣服，而你也非常喜欢。在这种场景下，利用新技术，可以关联电视内容，弹出一个相关的浮层广告，并且能精准地匹配是你想要的那件商品，这是我们以前在PC端无法想象的，接下来就是一键加入购物车，完全不会打扰到任何用户习惯，实现直接购买。在这个场景下，不用做屏幕之间的切换，不仅便捷，而且非常精准。
另外一种营销方案是点播/直播广告的方式，做对消费者的触达。过去广告主做了投放，投放完了之后还要看转换率，中间这个过程可能会比较漫长，但对智能大屏来说不需要，广告直接与内容关联，匹配目标人群，精准投放，之后用户便可以用一键购买的方式直接加入到购物车。目前，京东云已经覆盖超过2000万的智能大屏终端，通过数据分析处理，可以实现千人千面，可以基于大数据标签分析，透过AI人工智能等技术做精准的广告投放。这对于广告主来讲，达成率和转换率更高。因为，如果你是一个广告主，你一定会了解，电视投放很容易，但要做到精准很难。
可以看到，自身行业发展的制约加上移动互联时代小屏盛行，使得智能大屏的价值被严重低估，而京东云智能大屏生态在很大意义上重塑了智能大屏的价值。
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