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    裂帛运营副总裁大禹分享裂帛的商品运营实践

    时间：2022-03-08 10:06:01 | 来源：行业动态

    时间：2022-03-08 10:06:01 来源：行业动态

    从8月底，裂帛就开始展开商品预订，并逐步以官方预热、店铺活动、官方活动等形式为今年的双十一造势。在这个过程中，裂帛会做很多能够与消费者进行连接的市场活动，比如开发像大家来找茬这样以互动为主的小游戏、拍摄与刺绣文化相关能体现品牌风格和专业度的创意视频广告，或是借助搭配宝设计像如何搭配的话题，再配上直播等等，从而与消费者更好地互动。

    其实，我们会把大部分时间和精力放在预热期，在活动当天只做维护。因此，在做销量的同时也非常重视品牌的调性，包括去年登录纽约时代广场、与其它品牌的跨界联合、尝试做线下的投放等等，都是为了提升品牌力做积累，总体而言还是围绕微信、微博、微淘来做。大禹表示，传播互动，所有这些东西我们要么就做得好玩，要么就有个性，有么就有内容，并且一定要让它与消费者产生情感沟通甚至共鸣。

    经过市场的铺垫，在每一个重要的活动日前，裂帛还会设定相应的目标，做广告预算和产品企划，并根据前期活动的流量统计情况预估销量，再进一步调整方案，做广告拆分和产品结构设计。

    关键词：运营,实践,商品

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