趋势三：内容营销向深度化、专业化的知识营销迈进
时间：2022-03-05 23:44:01 | 来源：行业动态
时间：2022-03-05 23:44:01 来源：行业动态
随着经济及传播环境的日趋多元与复杂化，企业尤其是ToB企业，一方面面临着对传播渠道选择的增长之困，另一方面面临着同业内卷带来的生存之困。在短平快为特质的的营销时代，五花八门的信息席卷而来，在热闹过后，我们是否该思考一个问题：内容营销能否为用户留下有价值的信息？以及是否需要向更深度、更专业的知识营销转化？
在数字经济时代，知识也是一种重要的消费资料。数字时代的用户对企业与品牌的关注不止停留在产品的信息传递以及商业信息触达受众层面，对企业所拥有的对用户有价值的知识互动要求更高，例如产品知识、专业研究成果、经营理念、管理思想等。用户期望在营销活动中学到更多的知识，使自身感到同样的付出收到了更多的收益。这就要求企业与用户（潜在用户）建立有效的知识传播方法与途径，把流量思维转化为用户思维，把内容信息获取转化为知识信息受益，将只提供产品与服务转化为同时为用户提供高质量、专业化的知识服务，从而助力用户形成对企业品牌与产品的认知，改善用户体验，增强盈利能力与综合竞争力。
做好知识营销，是数字化时代企业需要面对的重要课题。2022年1月，亚信科技宣布收购艾瑞咨询，此次收购将亚信科技的业务能力从产品研发、解决方案向前延伸至行业研究、用户研究、数据洞察、战略与数字化咨询规划，形成对用户服务的闭环，从而增强行业影响力。总体而言，保障和涵盖用户售前、售中与售后全流程服务的内容知识分享及知识营销体系搭建，将成为数字时代与用户对话、传递企业价值、增加整体竞争力的重要砝码。
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