大品牌落幕，小快灵时代来临
时间：2022-02-23 07:02:01 | 来源：行业动态
时间：2022-02-23 07:02:01 来源：行业动态
无论是全球市场还是中国市场，小品牌都在瓜分大品牌的市场份额，BCG报告《小众消费崛起，大品牌如何绝地反击》中统计，从2011年起，北美地区大约有220亿美元的销售额从大企业转移到小企业，欧洲和中国市场也经历了类似的变化。社交平台的兴盛更助推了这种趋势的发展，如上文所述，通过口碑和社区营销，初创企业能够以非常低的成本打造品牌，更好地满足小众长尾群体的需求。本次研究显示，只有19%消费者忠于品牌，他们不再是大品牌的追随者，而对新品牌、新产品、新体验的接受度日趋高涨。大品牌过去依靠规模优势，进行地毯式营销轰炸的杀手锏不再奏效，复杂的决策链、自满情绪和官僚主义进一步拖慢了他们的反应速度。面对这些趋势，传统品牌必须变得小（切入细分人群和场景）、快（追求新品与迭代）和灵（敏捷满足本地化需求）。要做到这三点绝非易事，在组织上企业需要建立快速反应架构、流程、考核体系以及“快速实验、快速失败”的试错文化。在能力上，企业需要补足洞察文化热点的敏感度和本土创新的能力。
在线咨询
