创意“发布工厂”讨论会

时间：2022-02-23 02:42:01 | 来源：行业动态

时间：2022-02-23 02:42:01 来源：行业动态

在这种被Facebook称为“发布工厂”的讨论会上，Facebook的广告战略师纷纷表示，他们希望罗德里格斯可以出资针对Facebook上年龄在45周岁及以上的每一位美国主妇发起广告宣传攻势。然而，这一群体足有3200万之巨。

最终，罗德里格斯略带怨气地表达了自己的看法。他指出：“如果想进行如此大范围的广告宣传，我直接去找电视台就能解决，而且还能够节省四分之三的广告费。”

自从10年前开始在网站上销售广告以来，Facebook一直生活在外界对于其广告价值的质疑声之中。谷歌在寻找特定商品的用户和广告主之间搭建起了直接的联系平台，而电视台则拥有接触到大量观众的广告主导地位。现在，Facebook声称自己拥有了上述双重优势。

Facebook的全球用户已达13亿，这些用户的喜好、购物历史和社交关系等信息也同样成为Facebook的掘金利器。Facebook高管表示，该公司可以帮助广告主精确锁定目标客户，并且能够帮助他们评估广告的影响力。而且与电视媒体相比，Facebook在传递品牌信息方面也毫不逊色。去年，Facebook实现营收79亿美元，净利润更是达到15亿美元。广告商每年在电视媒体上花费的广告费约为2000亿美元，而Facebook则看到了向目标客户推送高质量广告的特殊价值。

Facebook负责全球市场营销解决方案的副总裁卡罗林•艾弗森(Caroline Everson)指出：“我们希望能够对广告推送的结果负责。这可不是件容易的事情。有可能成功，也有可能失败。”

全球广告位的最大买主宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)的北美市场媒体购买主管约翰•斯威夫特(John Swift)指出：“Facebook在短期内还无法取代电视媒体的统治地位，但却为广告商接触消费者提供了一种灵活的途径。在其他很多数字平台上，我们根本无法接触到如此众多的客户以及获得如此个性化的宣传机会，但Facebook却将这两者完美地结合在了一起。”

无论是Facebook还是广告商都有足够多的理由来探索合作的潜在商机。

从全球啤酒业巨头百威(Budweiser)到男装零售初创公司Trunk Club，全球的消费品牌无一例外地都想知道现在的消费者都喜欢在哪里闲逛。最后，它们发现越来越多的消费者都拥有了Facebook账户。权威市场研究机构comScore针对今年6月美国人上网的统计数据显示，在每6分钟的上网时间里，就有1分钟属于Facebook；而在手机端上网的数据显示，在每5分钟的上网时间里，就有1分钟属于Facebook。作为最主要的典型家用消费产品购买者，母亲成为Facebook最忠实用户群体之一。这一群体在Facebook上的平均逗留时间是其他用户的四倍。

与此同时，广告商也开始陆续认可Facebook的平台价值，并逐渐退出印刷和电邮等其他媒体渠道，将更多的广告预算投入到Facebook上。Facebook刚刚公布的第二季度营收和净利润数据让人们再次见识到了该公司强劲的增长势头，并促使投资者将该公司股价推向了新高。

然而，Facebook过去一直在不断尝试进行改变以及对提供给广告商的产品进行调整，因此很多公司的市场营销高管都开始对Facebook采取谨慎态度。几年前，Facebook还在敦促各大品牌增加自身Facebook页面的追随者数量。可是现在该公司却说粉丝数量并不能说明问题。直到去年年底，Facebook还在大力宣传其广告的魔力。因为在广告中，用户针对某个品牌的点赞和评论被推送给了好友。然而，在经历了大量用户投诉以及一起集体诉讼案之后，Facebook再次改旗易帜。现在，Facebook正极力宣传其根据用户数据在手机端和Facebook.com网站上精确锁定潜在客户的能力。Facebook推出的最新产品就使用了这些数据在其他公司的移动应用中植入目标广告，并在重大营销事件中推出新款视频广告，希望借此与电视媒体展开竞争。

毫无疑问，Facebook的上述做法显然已经让罗德里格斯非常气恼。他已经来到Facebook，希望就精准广告投放问题要个明确的说法。他在这次头脑风暴会议中声明：“我们要与鱼油购买者划清界限。我们要与对心脏健康有疑虑的消费者划清界限。”利洁时的其他几位经理也表达了相同的意见。