SNS类网站遭遇调整期

时间：2022-02-23 02:02:01 | 来源：行业动态

时间：2022-02-23 02:02:01 来源：行业动态

在2009年，SNS还是国内最受关注的网站类型之一，行业站点数、行业访客数等指标都有着大幅增长。然而，在进入2010年后，与国外同行领军网站Facebook在上半年流量超过Google，成为全球流量最大的网站这一成绩相比之下，国内SNS的发展却遭遇到了发展瓶颈期，媒体关注度在降低，在网民中的热度也在降温。

2010年SNS类站点开始进入调整期，从数据上的直观表现就是行业站点数量产生了大幅滑落，在12月，行业站点数为680个，相比1月下降了34.80%，与2009年全年的迅猛增长形成了鲜明的对比。在SNS大量出现期间，SNS建站程序起到了重要作用。截至2010年6月，有93.5%的SNS是由建站程序搭建的，从变化的绝对数量来看，使用建站系统搭建的SNS的站点绝对减少数量占到全部SNS减少数量的87.1%。



SNS站点数量变化分析：一、SNS类站点目前还没有一个较好的盈利模式，这个问题是大中小型SNS都共同面临的难题，在这种压力下，许多SNS就停止运营了，其中不乏很出名的网站；二、当前在SNS行业中，网站的同质化倾向很严重，特别是使用建站系统搭建的SNS，其网站风格、展现形式以及内容都十分接近，这使得各个SNS之间的竞争非常激烈。由于网民在SNS上的聚合效应，使得在SNS行业中呈现强者愈强的态势。从数据中可以看出，在消失的SNS中，大多数还都属于使用建站系统搭建的SNS。

相比行业占点数的大幅下降，SNS的行业访客数还有一定的提升，在2010年12月达到7940万人，相比1月增长了6.95%，但这仍落后于网民整体的增长速度。与论坛有着明显不同的是，使用建站系统搭建的SNS所占有的访客数仅占全部SNS访客量的38.84%，在上半年间使用程序搭建的SNS的访客量降低了22.19%，这表明，使用建站系统搭建的SNS损失访客数是造成SNS总体行业访客量下降的最主要原因。不过站均访客数的提升幅度非常显著，从1月到12月增长了64.04%，达到11.67万，远远高于国内互联网站均访客量的平均水平。

不仅仅行业访客数的表现不容乐观，SNS的活跃访客数更是差强人意，12月活跃访客数为2478万，相比1月还减少了0.3%，全年SNS行业活跃访客比例达到33.76%，在互联网整体来看仍处于一个较高的水平，其中使用建站系统搭建的SNS的活跃访客数减少了7.56%，特别值得指出的是，这部分SNS的活跃访客比例为22.67%，比起SNS行业整体水平有着很大差距，这些使用类似模板搭建的中小站点的下滑是SNS在整体数据上表现不佳的重要原因之一。



SNS行业访客数变化分析：一、目前SNS类网站同质化现象严重以及强者愈强的本质属性，造成了访客对中小网站的抛弃，这使得行业访客量大幅下降；二、与国外的Facebook不同，国内SNS类网站提供服务简单化，使得很多访客感到厌倦，这造成了大量访客的流失；三、访客集中化程度加深充分体现在了SNS占军访客量的增加上；三、与论坛不同，SNS的搭建界面需要展示出不同，否则很难吸引到访客。

SNS类网站集中化是必然趋势，中小网站很难与超级大站相抗衡，预计未来还会有大批的中小SNS消失，行业站点数还会继续下降，这是客观规律，并无大碍。

当前国内SNS所面临的最严重的核心问题是目前尚没有找到更好的发展方向，只是简单的通过社交游戏来吸引并期望留住访客，当访客对此出现疲劳时，网站却无法提供更新更有趣的功能。如何展现SNS的独特魅力，如何打造中国的Facebook已经成为摆在中国SNS经营者面前的紧要问题。

不过SNS类网站依然在活跃访客比例、大站的访客量方面有着明显的出彩之处，从长远来看，SNS依然有着广阔的前景。

在SNS中，热门话题吸引度非常高，在2010年，最热门的话题吸引了81.9%的访客参与浏览，在月排名前三的话题中，最低也有37.3%的访客浏览，热门话题之间吸引的访客量差距较小。这主要是得益于SNS独特的话题推荐模式，人们对自己志同道合的朋友推荐的话题总是更感兴趣。

SNS上的热门话题比较分散，生活相关、话题人物热点事件等都获得了很高的关注，这与日常生活中的讨论比较接近，SNS已经更加日常化。