数字生态重塑中国奢侈品营销

时间：2022-02-21 15:32:02 | 来源：行业动态

时间：2022-02-21 15:32:02 来源：行业动态

整理以上趋势洞察，我们观察到，过去一年为了适应中国消费者年轻化、数字化的趋势，奢侈品品牌继续加大了在中国的数字营销投入，尤其重视通过社交媒体和平台提升与消费者的直接互动，甚至拓展线上消费渠道。

从数字媒体角度观察，数字媒体从内容到表现形式上都更加丰富，趋于可视化；垂直电商和电商平台的搜索及购买功能重要性提升；品牌官网投入趋于稳定，所增加的投入更多在微信端、小程序及公众号。

另一方面，传统渠道的影响投入持续转移，快闪店和PR线下活动成为不多的增长点。过去一年，奢侈品牌更乐于投资大型活动，吸引消费者眼球的同时宣传品牌精神。快闪店的投入成本小，但是能够吸引更多客流并转化为销售。其他传统线下营销投入减少或持平。

随着数字营销费用的水涨船高，如何提升营销效率成为各品牌的当务之急。数据洞察驱动、玩转社交和全渠道联动将成为各大品牌的必修课。