如何进行网站的广告数据分析？
时间：2023-04-01 16:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-04-01 16:38:01 来源：电子商务
不知道题主是要从哪个角度，是从放置广告的网站角度，还是从投放广告的广告商角度？
还有就是广告的类型，CPC、CPM或者CPA、CPS等，不同的广告类型，看数据的角度也不一样，如果从最常见的CPC广告来说：
如果从网站的角度，网站的流量是固有的一个指标，流量的大小直接影响广告的收入；从广告的变现能力分析的话最关注的就是CTR，也就是点击除以PV，CTR越大的广告，将流量转化为收益的能力就越强，不同广告位的CTR会有较大的差别。
如果从广告商的角度，也分两类，一些广告商仅仅关注将广告展现出去，让更多的人看到就行，这个时候就只关注广告的展现次数，最多再关注下CTR的情况；但绝大多数的广告商最关注的还是广告最终带来的价值，那么仅仅关注CTR是远远不够的，还需要关注广告带来的流量质量，简单的就是看广告进来之后的跳出率，也就是单页面访问占比，跳出率越低广告的质量越好，同时关注平均停留时长和平均留恋页面数，也就是访问的
Engagement情况；如果跟得深一点，就需要关注广告带来的访问的目标转化情况，考虑广告的
ROI，也就是权衡广告的收益和成本；再深入就可以关注广告带来的用户的生命周期价值。
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