闲置经济的发展

时间：2023-03-28 22:52:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-28 22:52:01 来源：电子商务

打折凑单囤的护肤品，一时冲动买的衣服，已经失去兴趣的游戏机、手办，随着消费规模不断扩大而来的是大量闲置物品资源。

当下的闲置市场看似形势一片大好，但实际上却已经一不留神踏入了发展误区。

一方面，闲置交易平台在操作中背离了实质。闲置经济本质上是让社会资源再流通，带有一定的公益性。然而现实中奇葩卖家比比皆是，“二手航母”“自主研发CPU”“半瓶老干妈”“精灵球换路费”等，交易平台逐渐变为营销产业链的新阵地，买家回复也成了“讲好故事”的一环，大流量成了团队营销能力的证明——“无论网红、网黑，最怕不温不火”。

还有平台“黑话”掩护下的违规操作——国家保护的羚羊角、画眉鸟等动物交易，以及色情、盗版等产品，在C2C平台卷土重来。

另一方面，资本包装下的闲置经济挤压成熟的传统租赁行业。资本布局的综合性C2C平台间壁垒低，容易同质化，因此在业务上，其触手自然伸向二手物品交易外的租赁服务来打造差异。然而，不同的标的物让租赁产业天差地别，车子、房子无法与衣服、3C相提并论。以租房业务来说，低价信息背后往往是假房源——“10个房源背后有9.9个是中介”，相较于“中介费+真房源”的成熟模式，“闲置租赁”概念下的租房很难让用户相信不是在“消费降级”。

此外，共享经济异化为创造闲置。闲置经济的本质是让闲置物品流通来创造“二次价值”，是一种存量经济，然而作为闲置经济一种的共享经济，实际上却创造了更多闲置。

共享经济=闲置资源+共享平台+人人参与，而现实往往是企业端（B端）为了赶上风口而新造出一批闲置，自行车、雨伞、充电宝等莫不如是。当风口过去，这些“伪闲置”就都成了“新垃圾”。比如廉价的共享单车为抢市场大量投放，显得“车比人多”，而到2020年，其中1000万辆将面临报废。至此，闲置经济似乎被玩成了一场游戏。

闲置经济将爆未爆，其背后有更深层的原因。

第一，整个产业缺乏清晰的商业模式和行业规则。闲置市场作为互联网巨头战略布局的一环，主流电商平台如闲鱼、转转、回收宝等都“背靠大树好乘凉”，疯狂融资、烧钱，通过“跑马圈地”来迅速抢占市场，无法摆脱互联网企业“高增速=成功”的评价标准。再加上闲置交易的特点，“卖家”由有资质的经营者变为个人，导致法律责任界定不清，并且交易本身利润空间不大，让平台盈利成为痛点。

第二，交易的价值转化阻碍重重。从上市的日本C2C二手交易平台Mercari到占瑞典GDP 10%以上的二手交易，日本和欧美发达国家之所以能有活跃的闲置市场，是因为商品的剩余价值可供交易，并且有平台标准化服务背书。反观国内，本身二手文化不够发达，导致在人们的认知中“闲置”与“垃圾”的界限模糊，再加上缺乏平台的保障性托底而基本仰仗买卖双方之间的信任，商品的剩余价值很难转化为再次使用的价值。

第三，当下仍处在物质引领的大消费时代。目前，（一手）消费是维持中国经济高增长的重要力量。

闲置经济的爆发将是中国避免经济路径依赖、线性发展的必然趋势。原因有三：

首先，这是“去过剩”的时代诉求。一直以来，“去产能”的目标主要瞄准煤炭、钢铁等行业的落后产能，但随着中国作为“世界工厂”的生产积累，“去产能”逐渐转向更广义的过剩产能。

其次，生态环境要求走循环之路。美国人均垃圾产量4倍于中国，每年约有85%的服装被送往垃圾填埋场。基于中国庞大的人口基数，美式的线性消费之路走不通，只有通过“资源—产品—淘汰—（二手）产品”的循环轨迹延长商品的使用生命，创造新价值，才有可能协调生态环境限制与经济发展间的矛盾。这不仅限于二手商品直接买卖，还比如低残值的旧衣物通过分拣回收，再造成隔音棉、大棚保温被和再生布料等。闲鱼数据显示，2018年，用户通过闲鱼回收闲置物品减少碳排放超过4000吨，可在蚂蚁森林种下约22万棵梭梭树。

再次，消费观念也由物质向精神、由数量向质量逐步升级。美国的大消费在中国“玩不起”，故而消费在中国大概率将走鱼尾曲线呈现的“第三条路”，即在总量增长的前提下，物质消费占比减少、精神消费占比增多。现代人为了摆脱极大丰富的物质选择所带来的攀比和阶层焦虑，“断舍离”的极简生活方式火了。对物质的需求由“极度偏好”转向“适度”，更关心自身内心的自由与幸福。比如把看完了的书转手，与其说是在物理上给新书腾地方，不如说是与买家共享阅读的精神体验。闲置交易的内涵也在不断丰富，从高性价比的个性“淘货”延展到环保、社交分享，促成向心灵经济的转变。

综上所述，客观上闲置市场巨大的存量与潜力无穷的未来增量，保证了其发展空间，而闲置经济的全面爆发将呈现以下趋势：交易平台“横向”社交化与与“纵向”专业化同时延伸。闲置交易的特点是难以标准化，传统电商“立即购买”的逻辑不再适用，而社区能够泛化沉淀社交弱关系，反而可以更好地匹配供需，让闲置物品能够被卖给兴趣相同的人。

此外，闲置经济将由狭义的二手物品拓宽至空间、时间等广义资源的利用。比如，目前养老的供需错位。一面是大城市优质养老资源“一床难求”，一面是农村养老院大量闲置。

简而言之，闲置经济的爆发将是人们对过去消费主义时代的反思。

总结，随着人们消费观念改善，和目前处于人们对二手市场等于垃圾的观念， 同时随着社会产能的增加，后期的闲置经济将会爆发！