“阅文风波”后，网络文学免费阅读势不可挡，新商业模式已经成形

时间：2023-03-26 13:12:02 | 来源：电子商务

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五一假期期间，阅文集团因为霸王条款登上了热搜，伴随着的也是整个网络文学曝光在了大众的眼前。咱们先来回顾一下阅文集团到底是因为什么事而犯了众怒。

根据网上报道，有以下条款引发了几乎所有阅文集团作者的口诛笔伐：

1、作者创作的书，直到作者死后50年，版权都归阅文所有。
2、作者和阅文不再是合作关系，而是受阅文委托创作的，著作权属于阅文。
3、如果作者的作品遭到侵权，打官司时由作者自己掏钱。
4、作者虽受阅文“聘请”，但双方并非劳动关系或雇佣关系，作者不享受阅文集团福利。
5、合同签订后，阅文享有作者下本书的优先权。如果作者发新书，在其它平台发布，需要首先通知阅文，如阅文没有签约意向，才能在其它平台发布。
6、合同签订后，作者能得到的是，扣除运营以后，读者付费后“净利润”的分成。
7、阅文拥有作者所有社交账号的支配权。
8、阅文若对作者作品不满意，可由阅文方面找他人“续写”原作。

看完上面列出来的八项条款，你们就知道为何网文作者们会集体起来闹了，这些条款确实有点扯淡和霸道。

消息一出，神机、乌贼、番茄、土豆、唐家三少等等著名作家集体发声声讨阅文，对于阅文的口诛笔伐上升到了前所未有的高度。要知道阅文过去采用的是“订阅+全勤+勤奋写作+道具分成+月票奖励”的收入模式，分成规则透明，写手靠自身努力拿全勤，争取更多的VIP订阅。然而，现在的新规则几乎把作者当成了被吸血的对象，阅文根据合同可以对作者予取予求，这样的条款给谁能接受得了呢？

最后，5月6日，阅文集团召开作家恳谈会，新任CEO程武等新管理团队与多位作家一同参与。针对近期在网上引起热议的合同纷争，阅文称，其实是2019年的合同，将会在1个月内推出新版合同，明确著作人身权归属作者、财产权的收益规则，免付费模式由作者选择。这件事才算结束。

为何阅文集团之前会有如此霸道的条款了，其实道理很简单，因为阅文集团占据着中国网文的半壁江山。整合腾讯文学与盛大文学成立的全新的阅文集团，旗下拥有创世中文网、起点中文网、云起书院、起点女生网、红袖添香、潇湘书院、小说阅读网、言情小说吧等网络原创与阅读品牌，腾讯文学图书频道、华文天下、中智博文、聚石文华、榕树下、悦读网等图书出版及数字发行品牌，由天方听书、懒人听书等构成的音频听书品牌，以及承载上述内容和服务的领先移动APP—— QQ阅读；已成为中国网络文学、数字出版史上迄今最强的一家运营主体。

但是，在强的护城河，也会有外来者强渡。

偷袭珍珠港，网络文学免费+广告模式不断蚕食市场

在趣头条旗下的米读、字节跳动（今日头条、抖音母公司）为代表的新型的以免费+广告等模式的冲击下，大批量的阅读用户都开始流失，这也就是为何阅文集团也要推这种模式的原因了。

但其实，免费阅读这场战役　阅文完全可以赢下来

目前，市面上大部分免费阅读应用都没有自己的内容创生机制，主要依靠采购第三方内容、高价吸引少数头部作家、实体书电子化等方式维持内容货架。阅文集团拥有完整的作家培养、作品遴选和推广机制，而不是所有作品都适合以付费订阅方式变现。所以，阅文集团可以为飞读提供源源不断的优质内容。双线并行下，阅文完全可以形成“免费广告＋付费订阅”的分层变现模式。

免费与付费模式之争，是现阶段在线阅读用户分层所导致的现象。免费阅读的广告变现模式，目前会更多地吸引一些大众或边缘化阅读人群，尤其是年龄较大、城市层级更为下沉的人，也就是前面提到的“大众阅读客群”。

阅文集团已经涵盖了大部分“核心阅读客群”，这部分市场份额很难被新进入者动摇。但是在内容壁垒稳固的情况下，大众阅读客群可能转化为核心阅读客群。毕竟用户的年龄、城市层级、阅读习惯都不是绝对割裂的，存在着流动性。免费阅读的“下沉”反而可能为付费阅读培养新的用户。

目前爆出来的策略是：低分成【据说是免费】、低低保、低全勤、高IP。

阅文目前并没有平衡好付费阅读和免费阅读之间过度，按照目前的消息，很多腰部作者的利益是大幅度降低。哪怕阅文能做好付费阅读向免费阅读的过度，分配好底部作者、腰部作者、头部白金大神约的各自利益，这事在我个人的认知里，也不适合做。

因为文学说到底消费的内容，还是文字和故事本身。在这个节点进行商业付费，这么多年下来其实已经很深入人心了，也是照搬的传统文学的收费模式，只是载体变了而已。读者觉得好，愿意给你花钱，作者拿着分成后的钱，愿意继续写自己的故事，买卖双方目前处于相对平衡阶段，是可以良性发展的阶段。

现在阅文生生在这中间转一道弯，改成靠流量或者IP改编来给作者分成，会产生很多未知的变化。譬如：目前利益受损的腰部作者如何处理？不适合改编的小众文学以前靠主站订阅也可以活得比较好，现在呢？一切以流量说话，做好流量造假的应对了吗？或者是阅文本身想在这个环节有更多的话语权？

近年来，我国数字内容版权环境持续优化，推动国内网络文学业务蓬勃发展。数据显示，从2011年起，中国网络文学用户规模呈现上升趋势，2018年中国网络文学用户规模突破4亿人，2020年中国网络文学用户规模将达4.4亿人。

2000年前后，随着互联网的兴起，许多作家转战网络，在线上发表原创作品，网络文学平台随之应运而生，起点中文网、晋江原创网、潇湘书院等一批代表性的文学网站陆续崛起。经过近十年的发展，2018年中国网络文学市场规模达162亿元，2020年有望突破200亿元。

根据艾瑞网发布的中国互联网文娱数据发布报告来看，网络文学：版权市场发力2019Q4达51.3亿元，疫情期间对沉浸式阅读促进明显，实现两年来最高同比增幅。

数据来源：艾瑞网

2019年Q4，中国网络文学行业市场规模为51.3亿元，环比增长13.7%。作为发展较为成熟的行业，网络文学一直在积极开拓多种内容分发渠道，下半年更是发力微信分销模式，不断推动在线阅读业务稳步增长。此外，网络文学作为主要的IP内容源头，一直为整个泛娱乐市场提供作品开发版权，下半年《庆余年》等作品的热映更是带动整个网络文学版权运营市场蓬勃发展。 2020年Q1，受到疫情影响，今年处于疫情期间的春节假期里，用户花在阅读上的时间明显增长，不出门阅读成为一种很好的娱乐消遣方式，用户阅读量和付费情况都明显提升，从而带动网络文学整体收入得到较高增长。

数据来源：艾瑞网

截止2019年12月，中国网络文学APP月独立设备数为4.3亿台。随着阅读渠道及阅读场景的多元化，行业各方积极通过整合全场景整体流量布局，多维度聚拢流量以及手机内置预装等方式不断挖掘更多的用户，不断扩大网络文学的群体覆盖面。 此外，随着年轻用户的不断成长和崛起以及下沉市场的深入挖掘，这为网络文学带来了一定的增长动力。未来，中国网络文学用户规模将整体趋向稳步增长。

数据来源：艾瑞网

根据艾瑞mUserTracker的数据，截止2019年12月，网络文学APP月度使用时长为35.1亿小时，同比增长16.6%。 从Q4整体表现来看，整体用户使用时长较暑期相比有所下降，为正常波动。网络文学作为整个泛娱乐市场的重要组成部分，在用户的日常娱乐生活中仍占据着重要的地位，网络文学中文字带来的巨大想象力不断吸引着用户为其花费时间。此外，阅读作为粘性较强的一种行为， 整体使用时长会相对较高。

最后，想和大家探讨一下，大家觉得未来网文世界是以付费阅读模式为主了还是以新型的免费+广告的模式为主了？我个人觉得两者会并存……