直播行业迎来洗牌期 垂直领域直播将成风口？

时间：2023-03-23 15:44:01 | 来源：电子商务

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提起陌陌，很多人的印象可能还停留在几年前的“约炮神器”上。如今的陌陌早已不是一个单纯的陌生人社交软件了。它不仅闯进了直播界，还依靠直播赚了大钱。

自2015年上线以来，直播业务就成为了陌陌的“印钞机”。3月7日，陌陌发布了2016财年第四季度及全年财报。据财报显示，第四季度陌陌净营收为2.461亿美元，同比增长524%。其中，陌陌直播创造了1.948亿美元的收入，成为四季度盈利的首席功臣。

尽管有陌陌这样的“后起之秀”，国内直播平台的生存状况依旧令人堪忧。前段时间，估值5亿的光圈直播被曝倒闭，还留下了数百万元的欠薪。据不完全统计，微播、网聚直播、猫耳直播、咖喱直播等数十家直播平台都已销声匿迹。

直播行业不乐观 陌陌却在赚大钱？

3月7日，陌陌发布了2016财年第四季度及全年财报。财报显示，四季度陌陌直播业务产生营收1.948亿美元，在整体收入中占比为79.15%。显然，直播业务已经成为了陌陌营收的首席功臣。

自从2015年第三季度推出了直播业务以来，直播营收在陌陌整体营收的占比不断上升。去年四个季度，直播营收在陌陌整体营收占比分别为30.65%、58.48%、69.17%、79.15%。直播营收增速如此“凶猛”，原因在于越来越多的用户开始尝试直播服务。

与斗鱼等纯直播平台不同，陌陌原本是一个陌生人社交平台，拥有3亿注册用户。直播原本也是一种社交方式，与陌陌的社交属性天然契合。陌陌的老用户可以通过直播彼此结识和进行交流，影视明星、网红的直播则可以吸引更多的新用户。相较于纯直播平台，陌陌的用户转化更为容易，几乎不用花费任何成本。

同样是由于陌陌的社交属性，陌陌用户的付费意愿较强。与纯直播平台不同，陌陌用户观看直播不仅是为了娱乐，也是为了社交。在荷尔蒙的驱使下，陌陌用户更易于为异性用户掏钱。据统计，陌陌付费用户比例高达16.8%，而且付费用户还在不断地增长。截至2016年12月31日，陌陌直播付费用户已达350万，相较2015年同期的290万同比增长了20.7%。

以往的直播平台，往往会通过影视明星来吸引观众。陌陌在邀请明星助阵之外，也走出了一条新路——直播与传统文化相结合。今年1月7日的“陌陌直播17惊喜夜”里，陌陌邀来了二胡高手“萌kt”、大提琴高手“rony肉肉”等一众传统乐器演奏主播。1月底，非凡乐队为陌陌带来了一场民族乐器直播秀。传统文化与直播的结合，让这些阳春白雪的艺术走到了民间，也吸引了不少新用户。

对于陌陌来说，直播可能只是其视频社交战略的一部分。然而，由于陌陌本身社交属性与直播的契合，用户也有有着良好的付费习惯，再加上别具一格的宣传方式，使得陌陌直播更容易在若干个直播平台中脱颖而出，成为直播界的“后起之秀”。

数十家直播平台倒闭 直播行业迎来洗牌期

陌陌直播的崛起并非偶然，光圈等老将的退场却在很多人的意料之外。前段时间，曾经估值5亿元的光圈直播被曝已经关门，还留下了数百万元的欠薪。猫耳直播、网聚直播等数十家直播平台也已经宣告退场。刚刚站到风口上的直播，似乎已经迎来了洗牌期。

实际上，直播领域早已成为“红海”。据不完全统计，中国至少有300家直播平台，其中有近100家直播创业平台获得了A轮融资。步入2017年之后，却很少有关于直播平台的“好消息”。光圈直播的谢幕，只不过是直播行业降温的一个缩影。

历经两年的野蛮生长后，直播行业的种种问题开始显现。如今的直播市场已经趋于饱和，直播同质化现象也愈发严重。尤其在秀场直播和泛娱乐直播中，充斥着大量的简单、低质量、无价值的内容，很容易让观众产生审美疲劳。

不仅如此，资本的降温也加速了直播行业的洗牌。从去年开始，资本的寒冬一直笼罩着创业者。而国内的直播平台一直处于“烧钱模式”，不管是捧红主播，还是宣传造势，都需要大量的金钱投入。没有资本的“撑腰”，中小型平台很容易在洗牌过程中“倒下”。

“史上最严”网络直播监管的到来，给不少直播平台带来了“致命一击”。去年年底，网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，对直播平台的资质、主播实名制方面、内容审核等都有了详尽规定。仅在去年上海的一次整改中，就有100万余个账号被永久封禁，1000余个违规直播间被关停。

可以预见的是，光圈等直播平台的退场，只是直播行业洗牌的一个开始。

泛娱乐直播过时 垂直领域才是蓝海

据不完全统计，在现存的直播平台中，有44%为泛娱乐直播平台，34%为秀场直播平台，16%为游戏直播平台。其中，游戏直播平台的格局相对稳定，泛娱乐直播平台和秀场直播平台都聚集了大量的用户。不过，这两类平台都存在着严重的同质化现象，洗牌将成为必然。

尽管如此，这并不代表着直播行业的前景黯淡。目前，垂直领域的直播仍然存在着蓝海。相较于泛娱乐直播，垂直领域的直播更容易凭借优质内容脱颖而出。直播+电商、直播+游戏、直播+体育……目前都已经成为虎牙、斗鱼、映客等直播平台的突破点。

另一方面，由于垂直领域专业性较强，远未达到“全民直播”的盛况，仍有很大的市场空间。目前，垂直领域的直播已呈现出良好的发展势头。前段时间，一直播发布了“一直播TIME2月内容榜”及“一直播2月最大V榜单”。其中，直播户外极限运动的《登疯造极》登顶内容排行榜榜首，运动、星座、美妆等领域的内容也深受观众青睐，娱乐直播的观看量反而同比下滑了67%。

虽然仅仅是一家直播平台发布的榜单，从中也可以窥见直播行业的发展趋势。网红卖颜值、秀才艺的泛娱乐直播正在让观众感到厌烦，能够提供专业内容的垂直领域直播正在崛起。在行业大洗牌中，“直播+社交”的陌陌能够站稳脚跟，其他提供优质内容的垂直领域直播同样很难被市场淘汰。

在未来，随着政府监管的加强，直播行业将不得不从粗放式转向精细化发展。相较于“卖颜值”的泛娱乐直播，“卖内容”的垂直领域直播或许将成为下一个风口。

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