医药电子商务行业历程及发展趋势前景、市场规模、竞争格局

时间：2023-03-21 01:56:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-21 01:56:01 来源：电子商务

医药电子商务行业历程及发展趋势前景、市场规模、竞争格局

1、医药电子商务行业历程

医药电子商务（以下简称“医药电商”）是互联网医疗行业的核心变现模式之一。医药电商是指以医疗机构、医药公司、银行、医药生产商、医药信息服务提供商、第三方机构等以赢利为目的的市场经济主体，凭借计算机和网络技术等现代信息技术，进行医药产品交换及提供相关服务的行为。

我国医药电商行业自萌芽以来，已历经探索期（1998-2011）、市场启动期（2012-2016），目前正处于高速发展期（2017-2025），预计 2025 年后步入应用成熟期。

（1）探索期（1998-2011）

1998 年，我国第一家医药电商由上海第一医药开通，但不久后因政策因素被迫下线。2005年，国家药监局发布《互联网药品交易服务审批暂行规定》，正式放开非处方药线上销售。政策逐步放开后，行业内涌入大量企业，网上药店数量激增。

（2）启动期（2012-2016）

2012 年，天猫医药馆上线，为 C 证厂商提供线上交易入口。自此，越来越多的医药企业通过第三方电商平台进行药品售卖。2013 年，国家食药监总局决定组织开展互联网第三方平台网上销售药品试点，―95095‖平台、一号店、八百方成为首批试点企业。但出于主体责任模糊不清、违规销售处方药等多重因素，2016 年 5 月，国家食药监总局正式发文结束试点工作。

（3）高速发展期（2017-2025）

2017 年 11 月，国家食药监总局就《药品网络销售监督管理办法（征求意见稿）》对外征求意见，意见稿要求不得通过网络销售处方药。2018 年 2 月，我国法制办公室就前述《征求意见稿》重新公开征求意见。2019 年 12 月，新修订的《药品管理法》正式生效，明确了第三方平台的法律地位，同时明确了不得通过网络销售的药品种类，而处方药不属于法律禁止网络销售的药品范围。2021 年 4 月，我国发布《关于服务―六稳‖―六保‖进一步做好―放管服‖改革有关工作的意见》，明确在确保电子处方来源真实可靠的前提下，允许网络销售除国家实行特殊管理的药品以外的处方药。2021 年 9 月，我国发布《“十四五“全民医疗保障规划》，鼓励提高医药产品供应和安全保障能力，支持药店连锁化、专业化、数字化发展，依托全国统一的医疗保障信息平台，支持电子处方流转。随着监管政策的进一步完善与开放，医药电商行业将迎来高速发展。

按照用户类型的不同，医药电商主要分为 B2B、B2C 以及 O2O 三类。B2B 模式主要为企业服务，分为政府主导的 B2B 采购平台和药企 B2B。B2C 主要为个人提供药品服务，按照是否为自营可分为自营式和平台式。此外，C 端用户还可以在 O2O 平台线上下单买药，线下享受服务。

2、 行业竞争格局

近年来，互联网医疗行业政策频出，医疗改革不断深化，随着互联网药品交易 A 证、B证、C 证取消审批，我国医药电商行业准入门槛降低，市场进一步开放，多元化的市场主体加剧了行业竞争。在互联网巨头纷纷布局医药电商领域的背景下，行业内头部企业逐步凸显，其中综合电商平台领域以阿里健康、京东健康为主要代表，垂直医药电商平台领域以平安好医生、药房网商城等为典型代表。

从医药电商三类经营模式看，B2B 模式下，以药师帮、小药药、药京采为代表，企业之间竞争激烈，行业新进者切入较难。B2C 模式下，京东健康和阿里健康是行业内头部企业，以自营为主，兼顾平台模式，营收规模约在 200-300 亿元。其余代表企业还有以康爱多、健客为代表的纯自营医药电商，以及老百姓、大参林等代表的大型连锁药房，其自建线上网站经营，同时也入驻京东、天猫等综合型平台进行分销。O2O 模式下代表性企业分为两类，一是以叮当快药为代表的自营 O2O，通过自建供应链管理体系进行线上线下一体化运营。二是以美团、饿了么为代表的外卖平台，依托于自身用户群体以及配送团队，拓展送药服务，与当地药店合作建立供应网络。

3、行业主要趋势前景

（1）医药电商成为实体药店重点发展方向

近年来，受带量采购政策施行、电商平台冲击等多种因素影响，实体药店药品销售增速放缓。实体药店为寻求新的营收增长点，医药电商成为其发展的重要渠道。此外，疫情危机使得消费者减少外出，培养了线上购药的新消费习惯，为实体药店开启医药电商销售服务积累了大量用户需求。同时，医药电商依托互联网技术及流量优势，通过数字化、可视化对药品进行展示、对接互联网诊疗服务，满足消费者的诊疗及购药需求，帮助实体药店提升经营能力。

（2）新特药、罕见病用药、跨境药品成为医药电商新增量

新特药、罕见病药难以通过线下医院、药店等常规渠道获取。而医药电商凭借其互联网平台优势，不仅可以为患者查找药品信息提供便利，其多样化的药品品类还能够极大程度上满足患者购药需求。因此，医药电商成为新特药及罕见病药的重要流通渠道。此外，罕见病药物在国内上市有着诸多阻碍，导致我国部分罕见病患者面临着“境外有药，境内无药”的困境。随着《北京市跨境电商销售医药产品试点工作实施方案》的出台，消费者可以在试点企业的医药电商平台购买跨境医药产品，帮助罕见病患者摆脱境内购药难的困境。未来随着医药电商在新特药、罕见病药以及跨境药品领域的深度探索，行业将迎来一波新的增长点。

（3）向覆盖患者全生命周期的健康服务商转型

随着居民人均预期寿命的延长，以及人口老龄化、城镇化、工业化进程加快和环境因素流行对慢性病发病的影响，我国慢性病患者基数不断扩大。而慢性病患者需要长期服药以及定期复诊，对医疗服务提出更高挑战。因此，为抓准时机，适应当前慢性病全流程健康服务需求，充分利用信息技术，推进预约诊疗、在线随诊、慢病管理、健康管理等网络服务，向覆盖患者全生命周期的健康服务商转型，已成为医药电商行业的发展趋势之一。

（4）医药电商赋能药企开启数字化营销

在政策引导下，药企逐步开启降本增效意识，展开数字化营销成为其成本控制的重要手段。而与医药电商合作，不仅可以实现线上线下资源的联通，缩短营销传播距离，还能够以海量数据为基础，针对药品研发和管理，精准识别市场需求，为医药企业提供决策参考。未来，随着更多医药企业提出数字化营销需求，医药企业与医药电商之间的合作将进一步加深。

（5）处方外流打开医药电商新增市场空间

随着医药改革进入深水区，破除“以药补医”痼疾势在必行。国家推行将处方逐步从医院流向网上药店和实体药店，成为医药分流的重要手段。2018 年 4 月 28 日我国发布了《关于促进“互联网+医疗健康”发展的意见》，明确提出对线上开具的常见病、慢性病处方，经药师审核后，可委托符合条件的第三方机构配送。2020 年 9 月颁布的《关于以新业态新模式引领新型消费加快发展的意见》提出积极发展互联网健康医疗服务，大力推进电子处方流转、药品网络销售等服务。2020 年 10 月，国家医疗保障局发布《关于积极推进“互联网+”医疗服务医保支付工作的指导意见》，提出支持“互联网+”医疗复诊处方流转，并完善了“互联网+”医疗服务的价格和支付政策。随着各大公立医院降低药占比的执行力度持续加大以及处方外流带来的政策红利，将促进医药电商行业新增市场空间打开。

4、影响行业发展的不利因素

（1）市场竞争加剧

线上医保支付打通、电子处方外流等一系列互联网医疗改革政策的颁布，使得医药电商行业迎来新一轮发展热潮。政策的利好吸引了大量资本进入市场，阿里、京东等互联网巨头抓准时机，利用自身平台优势快速布局医药电商领域，抢占市场用户，实现营销增量。行业内参与者的增多以及互联网巨头的进入，将直接导致市场竞争加剧，行业内中小企业获客难度及成本增加。同时，也对行业内企业的经营管理、软件技术开发等各方面提出了更高的挑战。

（2）行业秩序仍需规范

我国电子商务行业作为新兴产业，在居民线上消费需求日益增长的背景下，呈现出跨越式的发展速度，伴随而来的是电子商务行业监管体系严重滞后。且电子商务本质是以电子通信为手段的经营活动，决定了其内部容易滋生出复杂多变的违法行为。2013 年，我国电子商务法立法进程启动，至 2019 年，《我国电子商务法》开始正式施行，自此我国电子商务行业秩序逐步走向规范。

5、行业基本风险特征

（1）药品经营风险

为保障用药安全，医药电商企业在经营活动中对各环节进行严格把控，通过用户实名认证、药品供应溯源，降低药品质量风险及用药安全风险。但医药电商企业并非生产商以及用药者，无法完全控制药品的生产质量，以及患者用药风险，为此医药电商企业需不断完善质量管理流程和规范，严格履行政策法规所明确的企业法律责任，并持续加强对入驻药店的政策法规培训，力争将风险降到最低。

（2）竞争风险

在疫情催化、政策护航以及消费者网购需求上涨的三重动力下，医药电商展现出强大的活力和成长潜力，互联网巨头纷纷抢滩医药电商，促使行业竞争加剧，中小企业生存空间受到挤压。此外，随着 B2B 模式、B2C 模式向 O2O 模式转型，头部医药企业开始重视线上和线下的协同，自主开发独立运营的电商交易平台。医药企业自主品牌的建立可能导致第三方交易平台业务量下滑，造成公司盈利能力下降。

（3）技术风险

互联网服务行业是技术密集型行业，行业内企业面临着一定的技术开发风险。随着市场竞争的加剧，以及互联网技术革新速度加快，医药电商企业若不能及时掌握技术发展趋势，将可能面临被市场淘汰的风险。只有不断加大技术研发投入，紧跟互联网技术发展动态，及时消化、吸收新技术，把握互联网用户实际需求，才能实现长久发展。

《2022-2028年医药电商行业深度调研及投资战略咨询报告》