国商考研笔记—跨境电商和数字贸易专题

时间：2023-03-20 04:18:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-20 04:18:01 来源：电子商务

1.产生背景

（1）全球经济一体化趋势日益加深，全球信息和商品等流动更加自由，贸易全球化进一步发展，跨境贸易日益频繁。

（2）传统国际贸易增长呈现疲软态势，为跨境电商这种新贸易形式发展提供了机遇。

（3）关联基础设施发展与完善，特别是网络，物流，支付，技术等相关基础设施和资源的建设和完善。

（4）政府和政策红利的驱动，各国政府积极推动跨境电商的发展。

（5）境内电子商务发展日趋成熟，为跨境电商发展提供了经验和模式等借鉴。

2.定义

跨境电商是跨境电子商务的简称，是指分属不同国家或地区的交易主体，通过电子商务平台实现商品交易的各项活动，并通过跨境物流实现商品从卖家流向买家以及相关的其他活动内容的新型电子商务应用模式。跨境电商源于电子商务，属于电子商务范畴，是电子商务的一种新型应用模式，既包括海淘 代购 跨境零售，又包括跨境B2B模式等，凡是借助电子商务模式实现跨越关境的商业活动都归属于跨境电商的范畴。

数字贸易是以数字化平台为载体，通过人工智能、大数据和云计算等数字技术的有效使用实现实体货物、数字产品与服务、数字化知识与信息的精准交换，进而推动消费互联网向产业互联网转型并最终实现制造业智能化的新型贸易活动，是传统贸易在数字经济时代的拓展、延伸和迭代。作为有机组成部分，跨境电子商务会助推数字贸易阶段的全面到来；作为新型贸易活动，全球数字贸易是跨境电子商务发展的高级形态。二者对比如下：

第一，电子商务以现代信息网络为载体，而数字贸易以数字化平台为载体。

第二，跨境电子商务平台是双边平台，助力“买全球、卖全球”；全球数字贸易平台是多边平台，通过匹配更多数字化工具和手段，助力“全球买、全球卖”。

第三，电子商务倚重的是信息通信技术，而数字贸易倚重的是人工智能、大数据和云计算技术。

第四，相较于电子商务，数字贸易的贸易标的还包括日益丰富的数字产品与服务、数字化知识与信息。

第五，电子商务对应的是消费互联网的普及与应用，数字贸易对应的是产业互联网抑或工业互联网的普及与应用，其中，产业互联网反映的是平台数字化的商业路径，工业互联网反映的是平台数字化的技术路径。

第六，相较于电子商务，数字贸易对消费者行为更加重视，服务于传统制造业智能化和数字化转型，通过消费端大数据的累积与应用，积极地反映消费者偏好。

3..类型

主要分为以企业为交易对象的跨境B2B电商（即企业对企业）和以消费者为交易对象的跨境零售两类，其中跨境零售包括跨境B2C和C2C。

4. 与境内电商差别

（1）交易主体差异，跨越了关境，面对的是国外的企业和消费者

（2）支付环节差异，跨境支付面对更加繁琐复杂的支付环节

（3）物流环节差异，跨境物流更加复杂风险更大

（4）适用规则差异，跨境电商要遵守国内，国外相关的规则和法律

（5）交易风险差异，面对更加复杂的环境。

5.特点

（1）多边化，平台上多国同时参与，由传统双边贸易向多边演进，呈网状结构

（2）外贸扁平化、直接化，省略多个中间环节，进出口企业直接面对消费者

（3）外贸碎片化，订单小批量、小单化

（4）外贸社交化、高频度

（5）数字化，交易商品数字化，且不断运用大数据。

（6）物流现代化，实现了信息化、自动化、智能化、集成化

（7）交易规模、覆盖范围、交易主体和产品种类不断扩大

6. 发展意义/好处益处

（1） 降低交易成本：通过线上整合和调控生产、分销和售后服务可以提高生产力，并减少环球价值链活动的成本和交易成本；

（2） 扩大贸易机会：通过增加客户关注、加强营销能力和推广创新举措可以为现有客户创造价值，并发掘新的销售机遇；

（3） 提升服务水平：通过电商平台能够直接和客户沟通交流，满足客户个性化需求。

（4） 提高经营效率：电子商务可以提高信息和知识在企业的全球经营分部中流转速度。

（5） 打破地域和时区的限制：能够与全世界开展全天候的商业活动，为企业提供一个公平的竞争平台。（以上是电子商务益处，已下主要数字贸易）

（1）获得更加可控的利润空间，推动传统外贸企业数字化转型升级，应对全球数字化浪潮

（2）促进各国产业结构优化升级，推动配送 电子支付 电子认证 信息服务等现代服务业和相关电子制造业的发展。

（3）为企业国际化提供一个有效的新途径，推动企业应对全球贸易新格局，提高国际竞争力

（4）顺应定制化、个性化等消费新趋势，提高了消费者的生活质量和水平等

7. 发展历程

（1）跨境电商起源于中国版黄页阿里巴巴第一个业务

（2）萌芽期：跨境电商1.0（1999-2004）

以网上展示，线下交易的外贸信息服务模式为主要商业贸易，代表企业阿里巴巴国际站和环球资源网

（3）成长期：跨境电商2.0（2004-2015）

逐步实现在线交易，形成B2B，c2c和B2C等模式

（4）跨境电商3.0（2015至2019）

全产业链综合服务时代开启：大型工厂上线，B类买家成规模，中大额订单多，大型服务商加入，移动用户量爆发

（5）未来进入全球数字贸易时代

8. 存在问题

（1）产品同质化严重

（2）缺乏品牌建设

（3）通过壁垒，清关效率低下

（4）跨境物流滞后，本土化发展缓慢

（5）人才缺失

（6）合规问题凸显，随着跨电商及其产业链进一步规范化，各国监管不断加强和完善，合规问题会越发凸显

（7）运营难度不断加大，电商市场不断扩大，竞争越发激烈

（8）知识产权矛盾激化，出现越来越多的商标、版权、专利和商业秘密侵权 以下6至8也是全球数字贸易挑战

（9）贸易保护主义抬头，出现逆全球化趋势，中美脱钩挑战，新贸易壁垒增加，限制数据跨境

（10）贸易生态系统需要更迭，关注平台企业和中小企业的诉求，促进各主体生态化协同发展，适应零单贸易常态化

（11）数字信息闭环有待完善，部分供应链环节信息化程度低、服务质量差

9. 对策建议

（1）构建跨境电商法律法规体系

（2）完善跨境电商管理体制

（3）打造跨境电商贸易平台

（4）加强跨境电商监管的国际合作

（5）加强跨境电商行业自律

10. 跨境电商最新发展趋势——向全球数字贸易蜕变转型

（1）蜕变表现/原因

第一，跨境电商参与主体进一步普惠化，越来越多消费者个性化需求能够得到反映，推动订单需求碎片化趋势加快，最终实现传统大额订单贸易向零单贸易的升级

第二，跨境电商供应链服务进一步生态化，第三方服务企业将为中小企业提供更多优质服务，扮演越来越重要的角色，最终实现跨境电商供应链服务1.0版本向跨境电商供应链服务2.0版本的升级

第三，跨境电商平台进一步全球化，世界各国中小企业纷纷入驻跨境电商平台，供应链服务跨国化逐渐成为常态，平台国别属性进一步削弱，最终实现跨境电商平台向数字贸易平台的升级。

（2）全球数字贸易发展趋势

第一，贸易模式高度复合化，B2B2C模式日益凸显

第二，贸易环节高度扁平化，全球数字贸易平台精简贸易中间环节

第三，贸易主体高度普惠化，传统贸易中处于弱势的中小企业、个体户和消费者都能有效参与数字贸易，共享国际分工福利

第四，贸易标的高度多元化，传统实体货物和数字产品服务等皆可贸易

第五，智能制造高度常态化，数字贸易强调数字技术和传统产业融合发展，以实现制造业智能化为重要目标

（3）平台和企业如何打造数字化外贸解决方案

数字化外贸解决方案概念：以数字化精准营销为关键内容、数字化交易履约为保障措施、数字化信用资产为链接工具，帮助中小企业解决全球数字贸易全球数字贸易运营中遇到的各类问题的方法总称，从而能够为中小企业提供体系化、专业化、普惠性的数字外贸全链路基础设施。其基本架构如下：

第一，数字化精准营销，利用平台沉淀的数据，再结合外部数据，运用智能算法，为高度细分的目标客户精准匹配所需商品

第二，整合优质客户资源，打造智能客户管理系统；第三，实现现货定制双向渗透，缩短订单时间、提高定制效率，生产兼顾即时性需求和个性化需求的“准现货+轻定制”商品

第四，构建多元化、数字化和差异化营销场景，在高度细分市场精准匹配需求。

第五，搭建全球化支付架构，提供丰富的全球化支付工具，扩大支付服务范围，提高跨币种支付及时性同时降低支付成本

第六，提供集约化拼箱方案，适应零单贸易需求，保障物流高效

第七，提供数字化信用保障工具，建立信任机制，促进交易达成。

（4）中小企业数字化转型困难

第一，数字技术难以独立掌握，区块链、人工智能、大数据等数字技术要求高，中小企业难以掌握

第二，数据信息难以独立获取，消费互联网向工业互联网转型要求企业掌握更全面的数据

第三，数字人才难以独立培育，培育数字人才成本高，中小企业也难以和大企业争夺数字人才。

（5）中小企业如何借力实现数字化，主要依托平台

第一，在企业战略层面，要主动拥抱数字化，积极推动企业实现数字化转型，避免抗拒数字化和消极数字化。

第二，紧抓跨境电商向全球数字贸易过渡的机遇，如经济全球化持续推进、数字化技术飞速发展，个性化需求日益凸显、全球贸易结构正在重塑、平台服务生态不断完善等

第三，积极应对跨境电扇向全球数字贸易过渡的挑战，如贸易保护主义抬头，贸易生态系统需要完善，数据跨境流动受限、中小企业缺乏独立转型能力等

第四，依托平台实现数字化转型，与开放型全球数字贸易平台形成战略合力，实现销售渠道、贸易流程和管理思维等环节数字化

第五，依托平台实现智能化运营，充分利用人工智能、大数据和云计算等数字技术，科学应用数字化外贸解决方案。

第六，依托平台云化供应链管理技能，利用数字贸易平台管控供应链各环节，实现差异化，提高运营效率。

第七，依托平台研发个性化生产工艺，实现研发设计供需精准匹配。

第八，加大数字技术的研发力度，掌握核心技术

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部分笔记总结来源于阿里巴巴国际站和浙江大学跨境子商务研究云联合发布的《中国跨境电子商务白皮书》特此声明