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传统营销法则下举步维艰？读邮件营销四大思考，开启第二次营销生命！
时间：2023-03-18 21:30:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 21:30:01 来源：电子商务
近些年来传统营销渠道总是在被唱衰，营销效益的锐减、市场份额的流失，让传统营销商们分流部分做其他渠道。而对于必不可少的邮件营销，到底应该如何跳出“群发”“告知”这类初级营销思想，使邮件营销带来巨大的流量与转化？
本次 SUBMAIL 基于邮件营销四大思考，助大家跳出“邮件仅是群发投递行为”的传统思维牢笼。关联新式营销玩法后，邮件营销将会如何不同呢。
① 移动端优先下的自动化触发 ，创意内容主搭交互性设计更多的营销人员将精力转移到自动化流程的编排上，而移动端优先仍然是首要考虑因素之一。作为流程中重要环节之一，在邮件内容设计上，品牌们都在积极尝试新型多元化元素如视频、动图等，搭配主题创意，交互式的设计排版，在用户点击下方不同产品名称时，上方图片也会相应改变，确保打开点击率的同时，能有进一步的CTA转化。
② 数据驱动个性化标签集成，多渠道解析形成个性化解决方案数据驱动始终是邮件个性化触发的前提。每一组数据的背后都自带其个性化标签，而营销人员们将通过多渠道数据打通共享，将同细分人群的标签进行划分并集成，结合智能化的营销流程，为其定制专属的解决方案，触发相应的个性化邮件。
③ 人工智能助力个性化升级，智能布局优化下的尊享服务体验作为2017十大技术趋势之一， AI 在邮件营销中同样扮演着重要的作用，基于云计算的数字通讯，助力个性化及自动化的进程。 数据显示，近52%的企业级用户认可人工智能进一步优化了邮件发送的时间，而近43%的企业级用户认为人工智能优化了CTA的转化。
就邮件发送时间优化而言，其意义在于通过追踪用户的一系列历史行为数据，人工智能大数据解析归类，在客户最有可能打开邮件的时间，自动触发相应内容。即相同的一封邮件，有人可能是早上会收到，而有人是晚上收到。
④ 机器学习算法助力缩减时间、成本，营销自动化持续迭代升级机器学习已经跳出科学的领域被真正应用到生活中来，例如特斯拉和机器人。机器学习让邮件活动的个性化进程可以批量规模化同步进行，包括一些时效性内容的发布，亦或是与个人极度息息相关的内容编排，定制化的标题修改等。
机器学习并不意味着对规则基础下营销自动化的否定。而是营销人员需要自己去判别需要持续优化的营销领域，一旦确认，便需要借力机器学习能力，融合自动化，进一步的发展。
以上，即为 SUBMAIL 总结邮件营销的四大思考。其中一部分品牌们正在积极的尝试，也许还需时日才能实现。而有一部分却已实现只是还未普及，但都是能为营销体系注入生命力的鲜活血液，值得一试。
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