内容平台逐渐电商化 直播带货赛道竞争加速
时间：2023-03-18 11:10:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 11:10:01 来源：电子商务
最近，抖音加强了对直播带货的管控，决定从10月9日起，将不在直播间里支持第三方来源的商品，但平台小店来源的商品不受影响。这个举措可以说是影响巨大，意味着以后淘宝京东的商品将无法接入抖音直播间，抖音要独自做电商的野心已经十分明显。
如今所有的互联网企业都在进攻对方的阵地：社交平台做短视频，短视频平台做电商，电商平台做直播，可以说哪里有流量，哪里就有竞争。而说起电商平台与内容平台之间的关系，最早是合作居多，内容平台需要电商平台的供应链，电商平台需要内容平台的流量，双方各有所需，可以互惠互利。但随着双方的不断壮大，特别是内容平台占据了越来越多的用户和使用时长，电商与内容平台之间的友好合作关系开始走向失衡。
艺羊直购主播不过与抖音的硬气不同，目前国内绝大多数拥有粉丝和流量的内容平台都处在一个做闭环还是做开放的两难境地。
就在前不久，小红书已经悄然开启了直播导流到淘宝店铺的链路。这说明小红书选择了做效果广告，而电商交易则留给供应链能力更强大的电商平台去解决。
理论上，内容平台把流量开放给电商，电商把供应链开放给内容平台，是天作之合。但实际上，还没有谁能够独享电商平台的流量上游。几年前的蘑菇街、美丽说在遭遇某宝断流后，业绩迅速滑坡，足以说明单纯的内容型流量与电商之间的合作存在巨大不确定性。这或许也是内容平台想要在平台内部形成电商闭环的重要原因之一。
目前看来，内容平台的武器是优质内容和社交属性，但如果不能尽快打造优质的电商供应链，很容易就沦为交易型电商的导购平台；电商平台的武器则是优质的电商供应链和丰富的产品类型，但如果不能尽快扶持一批优质内容提供者，平台的流量将很快被瓜分。
所以，这场战役的关键在于，到底哪一方能先弥补自己的短板，更快更好地打造“内容+电商”的闭环。
不过，这样的竞争对商家提出了更高的运营要求，对于全渠道运营的商家来说，要分别在内容平台和电商平台经营自己的电商业务，一方面多了一个放鸡蛋的篮子，一方面也可能成为平台竞争的夹缝求生者。而对于没有线上运营能力的商家来说，仿佛就只能看看热闹。如果不想错过电商直播的这波红利，其实这类线下实体商家也可以选择一些为商家提供代运营服务的电商平台（比如艺羊直购）。（实习编辑：张璐璐 丁玥 来源：艺羊直购）
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