内容和电商（零售）间不可忽视的强关联
时间：2023-03-18 10:40:02 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 10:40:02 来源：电子商务
今天的商业社会，过去的经验很难再对现在的商业问题有行之有效的经验之谈。
经验之谈反而是一种悖论——反经验是今天商业的宿命。
比如零售品牌输出广告内容，曾经只是内部对外的硬性营销推广——从无到有即可，重量不重质，重投放渠道不重内容和用户的互动。（推广部往往是零售品牌最肥最胡逼的部门。）
总之我是爷，我做着您看着，喜不喜欢那是您的事儿，轰不轰炸得了您的视听那是我的实力。
再看今天内容输出和零售，尤其是内容和品牌线上电商之间越来越强的连接，过去4A的广告推广经验基本失效，甚至有时候在用户端，他就把你输出的内容和产品看成是一回事儿。除了超市里的必备生活品还可以传统广告+渠道占领，硬性让人消费之外，走锦上添花、消费升级这一脉的尤其如此：比如潮牌，潮流明星、街头艺术家、前潮牌设计师、HIPHOP说唱歌手搞起来的，就有自己天然的粉丝，你黑炮儿你街头你本身就是潮流，我先哈你人，再卖你衣服，接着还能持续哈你，这个路径就子子孙孙无穷尽也，就合理。但是你是主持人、十线小明星或二十线无名氏设计师，甚至你都不是十八线网红，你不会自己输出高质量内容，或者你的内容渣没流量除了你自己根本没人看，占领不了用户心智，那我凭什么信你、买你、follow你呢？
电商和零售都需求强关联、高质量、强互动，可以持续占领消费者心智的内容，这是今天2C的零售领域必须游过去的河。
再看今天做内容输出的，虽然靠广告收入依旧可以卖艺不卖身，品牌客户也很难量化内容的销售反馈，不求甚解依然可以赚到钱。但和产品关联性很强的新媒体内容，也可以一条龙服务，从内容到电商，从广告收入到销售分成，彻彻底底体现内容价值。
强关联、软植入、对的人来说有意思的真心话，在今天的消费路径里货品是供应资源（买谁都行），内容是表达方式（怎么就你吸引我了），网红KOL是刺激锚点（话也得看谁说），消费最后就是顺理成章（钱花你身上我觉得值）。
以上，一个时尚零售和新媒体内容创业者的浅薄之见，欢迎不吝赐教和讨论。
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