【002】2020年中国视频内容电商行业白皮书
时间：2023-03-18 10:38:01 | 来源：电子商务
时间：2023-03-18 10:38:01 来源：电子商务
视频内容电商是以视频作为内容载体的内容电商
视频内容电商:以视频作为内容载体的内容电商。按照平台原始属性来看，目前视频内容电商主要分为视频内容驱动和电商驱动两种类型。具体来看，视频内容电商依视频类型、销售模式、内容来源的不同侧重和组合分化出多样化商业模式。
1、视频内容电商行业发展背景及现状
目前处于爆发期，电商驱动型和视频内容驱动型走向竞合
2016-2017年，互联网红利消退，传统电商亟需新的流量入口，同时内容平台纷纷拓宽变现渠道;以淘宝、蘑菇街为代表的电商平台和以芒果TV、快手为代表的内容平台率先试水视频内容+电商模式。2018年，短视频和直播的高速渗透催化视频内容电商发展，电商平台和短视频平台快速打通，建立合作;2019年起，直播带货成为新风口，电商平台的内容布局和短视频平台的电商体系搭建初见成效，由深度合作向竞争合作转移。
视频内容营销效果受广泛认可，获广告主预算倾斜
随着互联网用户内容偏好的娱乐化和碎片化，消费者触媒重心逐渐由图文形式向视频形式转移。视频内容可触达的受众范围越来越广，视频内容传播力也越来越强。同时，视频内容具有品效合一的营销效果，受广告主的广泛认可:一方面，视频内容信息密度高、更具真实性和互动性，有利于品牌价值的传递，降低了品牌建设的时间成本;另一方面，视频内容具有快速聚集流量、精准匹配用户的能力，能够助力品牌商高效引流获客。因此，视频内容已成为线上营销重点模块。
视频内容电商产业链分析(产业图谱)
2、视频内容电商行业优势与发展趋势
优化“人货场”三要素，提升供需两端对接与转化效率
视频内容电商将单纯的“购物环境”转变成了“社交+购物环境”，同时搭配多元化场景，给消费者带来沉浸式购物体验，完成消费引导。
模式持续创新迭代，形式与载体丰富多元
早期视频内容电商的形式与载体较为单一，通常以直播为载体，且只有主播一人，对产品依次介绍，助播在场外负责直播中的产品上下架，或至多扮演画外音的角色。随着传统电商流量红利消失，同时泛娱乐行业的进一步发展，越来越多新媒介形式成为电商的流量增量渠道，视频内容电商也开始呈现更多娱乐内容，引入许多创新元素，衍生出更多新玩法、新主题、新场景和新互动形式。
3、视频内容电商行业玩家深度分析
基于视频内容电商平台早期运营方式，玩家主要分为两大类
基于视频内容电商行业入局者的早期业务，可以将玩家分为两大类:内容驱动型和电商驱动型。对于内容驱动型玩家，电商为平台带来新的盈利来源;对于电商驱动型玩家，视频内容为电商业务带来新增长。
抖音电商：以内容分发平台切入视频内容电商市场，构建生态闭环
抖音利用自身媒介平台属性和强运营优势，以短视频广告营销为核心，配合直播带货，为商家提供常态化内容营销和直播去库存的组合服务;2020年抖音发力搭建自有电商体系，限制外部电商平台，加速形成自有电商生态闭环。
京东直播：与快手合作发掘新流量入口，打造短视频直播电商新生态
流量瓶颈下，京东和快手合作打开下沉流量入口，通过资源置换形成优势互补，以低成本补足双方短板，互利共赢。2020年5月，京东和快手达成战略合作，标志着进入新纪元。在此之前，快手用户须通过外链跳转到京东环境进行消费，购物体验割裂;新合作模式下，京东商品直接进驻快手小店，消费者无需跳转即可完成下单，购物体验更完整。
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