2021年中国快消品行业调研，销售模式将迎来巨大转变！

时间：2023-03-17 18:48:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 18:48:01 来源：电子商务

随着近两年零售革命的到来，消费品市场的发展趋势和格局发生了翻天覆地的变化。电子商务与传统零售的界限逐渐消散，各种新技术、新概念、新模式应运而生。

研究人员表示，未来线上线下融合是大家都认同的大趋势，线上线下的界限将不再是一个非黑即白的问题。在消费流通领域大变革的背景下，要在这场变革中脱颖而出，需要有兼顾成本、效率和体验的零售基础设施作为支撑，而供应链就是其中重要的一环。

快速消费品行业有其独特的特点:市场需求大、市场开拓早、进入技术门槛低、产品同质化程度高、市场竞争激烈。因此，快速消费品行业成为中国最早、最市场化的行业，其20年的营销发展改革历程也是中国市场化进程乃至改革发展大局的一个缩影。

在上榜的中国十大世界级品牌中，来自快速消费品行业的品牌占据了半壁江山。在大多数中国人眼里，经过20多年的历练，中国的快速消费品行业已经有了很多世界级的品牌。

2019年我国快消品行业工业总产值为13.49万亿元，同比增长8.25%。2019年我国快消品行业销售产值达到14.2万亿元，同比增长8.7%。快消品由于其消费速度快的因素，因此生产商一旦生产制造出来，就能找到经销商或者直销销售出去，大部分产品的产销率在96%以上，其中卷烟的产销率最高，超过100%，2019年产销率达到100.6%，化妆品行业产销率最低，在75%-85%之间。

在疫情爆发前，快速消费品公司经历了连续5年的高端化进程，不断上涨的平均售价是很多品类和不同渠道销售额增长的一大推手。然而，这一境况在2020年发生了转变，报告指出，2020年，快消品稳步高端化的进程被打断，报告指出，“消费者信心是平均售价恢复普遍上涨和回归高端化的关键。

2021年一季度消费品平均售价下跌1%，销售额增长了1.6%。报告表示，这说明销量是推动销售额增长的主要因素，而购物频率的恢复刺激了销量增长。但快速消费品在2021年前四个月的低迷表现说明未来还有很多不确定因素。零星疫情的爆发不断导致购物者行为更加谨慎，全球疫情还未完全结束，快速消费品的全面复苏也会比较缓慢。

数据显示，2021年第一季度，中国快消品市场销售额同比增长10.5%，较2019年同期增长3.1%。市场增长的主要动力来自南方市场和线上渠道。国家统计局近日发布，2021年一季度国内生产总值同比增长18.3%。

在疫情得到有效控制、经济全面复苏的背景下，2021年中国快速消费品将保持平稳发展。如今，快消品通过电商、社交平台或关系、小视频、直播等。基于互联网的产品展示越来越高效，物流配送体系趋于完善。大多数快消品产品的线下销售模式都不同程度地被线上模式所取代。

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