【趋势】跨界营销3.0来临 程序化购买进入新时代

时间：2023-03-17 08:36:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-17 08:36:01 来源：电子商务

2015年3月26日，悠易互通携手广东广州日报传媒股份有限公司（以下简称：粤传媒）“开启跨界营销3.0时代”活动在北京四季酒店隆重举行。活动当天，广东广州日报传媒股份有限公司总经理赵文华，广州日报报业经营有限公司广告分公司常务副总经理文武军，艾瑞咨询集团联合总裁首席运营官阮京文，阳狮锐奇程序化购买平台AOD业务总监舒青，福田汽车轻型商用车事业本部营销公司副总经理韩鹏，美国哥伦比亚广播公司CBSi大数据总监施京松，秒针系统首席数据科学家Xinsight CEO谭北平等营销精英齐聚一堂，共同探讨“这一跨界合作”将为营销界带来的巨大价值。
悠易互通CEO周文彪先生与广东广州日报传媒股份有限公司总经理赵文华女士，为在座嘉宾开场致辞时提到，此次“开启跨界营销3.0时代”活动，也是北京悠广通广告有限公司自2015年2月5日成立以来与媒体及大众的第一次见面。
走在国际前沿 引领程序化购买行业发展
继悠广通后，2月15日时代周刊也宣布了与Mediamath的独家合作，广告主将可以通过数字程序化购买平台接触到纸媒杂志的受众。与此同时，3月18日CNN国际、《金融时报》、《卫报》、路透社和《经济学人》等几大西方主流媒体同样宣布，他们要联合起来，结成广告同盟与Facebook等巨头争抢在线广告。
而悠易互通与粤传媒的此次合作，正是看准传统与数字的融合将成为未来发展趋势，不但引领了程序化购买的行业发展，走在了国际前沿，也成为了中国第一个将程序化购买与传统媒体相结合的平台。
“跨界程序化购买”首次被提出
从PC精准营销、DSP，到跨屏的程序化购买，再到火热的大数据营销，我们看到的是一部互联网营销进化史，将这些历史进程推演至2015年，行业究竟将发生怎样的变革，又将出现哪些新热潮，这是广告营销人正在思考的问题。
此次“开启跨界营销3.0时代”活动上，悠易互通CEO周文彪首次提出“跨界程序化购买”概念，他表示：“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情，只是如今，营销人士对于“跨界”营销的重视，已经远远超越了以往。而“跨界程序化购买，则包含了PC, Mobile, iPad, TV，Print,和Radio等不同的屏，不同的媒体通过技术平台整合在一起，实现一个多屏、全媒体的跨界融合。我们在做营销时应该逐渐学会“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。
周文彪还提到，打破传统的营销思维模式，将若干原来不相干的元素组合在一起，这种近似创新的伪创新，可以说模糊了界限，同时又清晰了界限。而此次悠易互通与粤传媒战略合作，正是一次跨时代的“跨界”之作，利用程序化购买将数字与传统媒体进行结合。
程序化购买发展进程回顾
随着数字营销在市场营销中的权重越来越高，数字营销已经成为不可回避的话题，简单的四个字，内容却包罗万象，互联网技术、手机、智能设备的推陈出新同时带动了数字营销的72变。数字广告从早期简单的banner广告，到搜索广告，再到如今的视频广告，呈现方式已经趋于成熟。在互联网发展与数字营销的大背景之下，数字广告的购买方式和呈现方式也在技术的推动下日趋革新。
自悠易互通在2013年中国第一届广告技术上，首次提出“程序化购买”的概念，便迅速在广告圈内火了起来，而2014年，程序化购买都在各大会议和重要场合被提及。所谓一种智能化的广告购买模式，它对于广告行业的影响力远远超过人们的想象。
在跨界1.0时代，市场中开始出现品牌与品牌之间的跨界，他们相互渗透和相互融合；在跨界2.0时代，我们发现这些跨界品牌又开始关注广告投放渠道，在整合PC与移动广告资源投放渠道上下功夫； 而现在我们迎来了跨界3.0时代，各类品牌、内容、广告投放模式、媒体资源等全面整合与融合，或会成为2015年广告行业的又一营销热点。