初学者指南|外贸如何推广的博客

时间：2023-03-15 12:54:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-15 12:54:01 来源：电子商务

1.博客推广

你如何推广你的博客？您是否在社交媒体上分享过一次并希望获得最好的结果？

可悲的是，这行不通。除非你有数以百万计的粉丝生活和呼吸你的每一句话。但我猜你还没有达到名人的地位……还没有。

与此同时，为什么不尝试其中的一些想法。大多数都是免费的，那么你有什么损失呢？

我们已将它们分成几个部分，以便您可以一次选择一个。

在开始之前，先警告一下。不要同时尝试所有这些想法。选择一两个你觉得舒服并适合你的利基的。然后评估你的结果。

随着时间的推移，这将允许您创建一个记录的促销流程，您可以为您发布的每个帖子遵循。

结果？您发布的每篇博文都会吸引更多眼球！

让我们开始吧：

我们将了解您可以推广每篇博文的不同方式。这并不是您应该虔诚地遵循的详尽清单。相反，它是一个您可以尝试的想法列表，看看哪个最适合您。

注意：在开始之前，最好准备一个简单的文本文件，其中包含可以在多个平台上重复使用的信息。这将加快推广过程。以下是我们在 Blogging Wizard 中使用的示例：

• URL – 从您的标准博客文章 URL 开始。
• 标题变体 – 为您的帖子写出 3-5 个标题变体。
• 简短的社交信息 – 写出几条简短的社交信息以在 Twitter 上使用。这些可以是引用、问题或基于标题变体。
• 更长的社交信息——写一些稍长的社交信息，用于 LinkedIn 和 Facebook 等。流行的文案公式在这里工作得很好。
• 联系信息——在帖子中提到了某个人或品牌？包括他们的联系信息 – Twitter 帐户、电子邮件地址等。你会想让他们知道他们已经被提及。
• UTM 跟踪 URL（可选）– 使用 Google 的Campaign URL Builder 为您宣传文章的每个平台创建跟踪链接。这将帮助您更准确地跟踪流量。
• 短链接（可选）——跟踪链接可能看起来很乱。使用URL 缩短器将整理它们。

1.1 – 电子邮件营销

尽管有所有最新的营销时尚，电子邮件仍然是最强大和最具成本效益的。

研究表明，电子邮件的投资回报率约为 4200%。

它仍然是许多人最喜欢的通讯方式。想一想：您注册的每个帐户通常都需要一个电子邮件地址。

通过电子邮件发送您的列表

在第 1 部分中，我们讨论了列表构建。现在是使用该列表的时候了。

通过电子邮件发送您的订阅者列表是开始为您的最新博客文章增加流量的最佳方式之一。但不要把它留在那里。请他们发表评论、点赞并与他们的社区分享，这样您就可以接触到更广泛的人群。

如果某人已经是订阅者，他们将更有可能与他们的关注者分享您的内容，这是合乎情理的。

使用电子邮件签名

在您的电子邮件签名中包含指向您最新博客文章的链接。这是一种简单而微妙的方式来宣传您的内容。而且您永远不知道哪个收件人可能会点击并阅读。尝试使用WiseStamp获得专业的电子邮件签名，其中包含指向您的社交资料和最新博客文章的链接：

通过电子邮件发送您的联系人

时不时地给你的联系人（朋友、家人等）发电子邮件，让他们分享你最新的博文。你永远不知道涟漪效应会蔓延多远。始终礼貌地询问并提供以某种方式帮助他们。

注意：如果您对每篇博文都使用此策略，您将失去联系人！

要求同事通过电子邮件发送他们的列表

如果你有朋友和同事在相同或类似的领域工作，那么你可以让他们通过电子邮件发送他们的名单。也许你可以同意为他们做同样的事情作为回报。但同样，不要对您发布的每篇文章都这样做。

1.2 – 社交媒体营销

在社交媒体上分享您的内容仍然是获得更多知名度并最终增加流量和分享的绝佳方式。但这不仅仅是在 Facebook 上发布一次然后转向其他内容的情况。您需要制定社交媒体营销策略：

• 专注于与您的博客最相关的社交网络。
• 与这些平台上的人互动，包括影响者和品牌。
• 参加社交团体以扩大您的社交媒体影响力。

流行的社交网络

在您选择的社交网络上定期出现并持续发帖。当您有新的博客文章要分享时，不要只是出现。社交媒体是一个双向渠道，因此可以通过喜欢和分享他们的内容来与其他人互动。

改变社交媒体帖子中的信息以适合每个网络。例如，Blog2Social和Sendible等工具允许您通过使用长消息或短消息、添加相关主题标签或提及以及选择纵向或横向图像来定制每个网络的帖子。

Sendible 还提供内容回收，因此您可以继续定期推广您的内容，以及一个社交收件箱，以便您可以管理回复并与您的观众互动。

互惠共享网站

这些下一个社交网站都是通过互惠共享来运作的。您可以通过分享其他人的内容获得“积分”，然后您可以发布自己的内容并让其他人分享。

• Triberr是一种强大的方式来推广您的博客。您的每篇博文都将自动导入（通过 RSS），但您可以根据需要编辑导入。例如，您可以添加您的精选博客文章图片，使您的文章在信息流中脱颖而出。请记住与您的部落成员互动并分享他们的内容。
• Viral Content Bee 允许博主在 Twitter、Facebook 和 Pinterest 上宣传他们的内容。当您通过分享他人的内容获得足够的积分后，您可以添加您的帖子以进行推广。为了获得最佳效果，请与您的利基市场联系并分享内容。

流行的社交书签网站

社交书签网站允许用户发布他们最喜欢的故事、图像和视频，并使用标签来组织它们。其他用户可以使用这些“书签”并将它们添加到自己的收藏中或与更多用户共享。大多数这些网站也有一个投票系统，因此会员可以“投票”他们最喜欢的帖子，这些帖子升到顶部并获得更多曝光。

• Reddit 从未打算像其他书签网站一样成为链接目录。它由称为 subreddits 的较小的基于兴趣的社区组成。某些 subreddits 不允许您共享链接，在这种情况下，您必须为您的社区编写原创内容。
• Flipboard 更像是一个社交杂志风格的应用程序，而不是一个传统的书签网站。但是您也可以通过选择“翻转”来重新发布帖子并与您的关注者分享来创建自己的杂志。

利基社交书签网站

在特定于利基的网站上分享您的内容将产生更多相关的分享和流量，因为您的内容拥有合适的受众。

以下是一些可供选择的示例：

• BizSugar – 小型企业
• 热情 – 营销
• GrowthHackers – 商业与增长黑客
• 黑客新闻——初创公司、编程、技术
• Filmwatch – 电影
• N4G – 游戏
• Techspy – 技术
• 11×2 – 运动
• DesignFloat – 平面设计
• 管理WP – WordPress

社会团体、社区和论坛

在线社区让您有机会做出贡献、建立关系并建立自己的权威。但是，就像 Reddit 一样，如果你只删除链接，它就行不通。您必须通过参与讨论来提供更多价值。

寻找活跃且节制良好的既定团体。并使用适合您的细分市场的平台：

• 脸书群组
• Pinterest 群组
• 领英群组
• 网络论坛
• 本站

注意：考虑在这些平台之一上创建自己的组。这将帮助您进一步发展您的在线形象。Facebook 通常是最受欢迎的选择，但要使您的小组取得成功可能需要付出很多努力。

1.3 – 内容杠杆

如果您只写博客文章并将其发布在您自己的博客上，那么您就错过了。但是通过利用您的内容，您可以将其呈现在更多观众面前。

您可以尝试以下四种方法：

内容策划

某些站点允许您将内容整理到列表和集合中。例如，如果您在园艺领域，您可以在“Hardy Bi-annuals”上创建一个主题，然后将包含您的一些帖子的内容保存到其中。

以下是一些您可以管理内容的网站：

• 舀
• 列表文件
• Paper.li
• 珍珠树
• 翻板

内容聚合器

内容聚合器从其他网站收集内容并将其“聚合”到一个易于查找的位置。只要聚合网站明确说明并链接到来源，并且不完整地重新发布内容，就不会被归类为盗用版权。此外，这是双赢的：

• 访问者可以在一处访问所有内容。
• 创作者将他们的内容呈现在更多观众面前。

以下是一些最受欢迎的内容聚合器：

• 顶峰
• 每日新闻
• 博客参与
• 可湿性粉剂剪贴板
• WP新闻台

内容联合（博客重新发布）

根据搜索引擎观察：

内容联合是将您的博客文章、文章、视频或任何基于 Web 的内容推送给其他第三方的过程，这些第三方将在他们自己的网站上重新发布这些内容。

最佳做法是先在您的博客上发布，等待几天（最少）直到 Google 将您的帖子编入索引，然后在其他平台（如Medium和LinkedIn ）上重新发布。

或者，您可以在联合网站上发布您帖子的片段或品尝者，并附上指向您的全文的链接。

无论哪种方式，这是一个将您的内容展示给更多观众的机会。

警告：最佳做法是在重新发布的内容中添加称为 rel=”canonical” 标签的内容。
规范标签是一段代码（元数据），其中包含指向原始内容的链接。这有助于 Google 了解最初发布的内容是哪个网站。
如果这是不可能的，建议从重新发布的版本链接回您的原始内容。
但是，Google 并不总是对最初发布内容的网站进行排名——即使他们知道最初发布的是谁。他们通常会对他们“认为”访问者更喜欢阅读的网站进行排名。或者在某些情况下，更权威的网站。
出于这个原因，您最好只联合不针对任何特定关键字或内容片段的内容。

内容再利用

内容再利用就是将您最初的博客文章转换为另一种格式，例如信息图、视频、播客或 Slideshare 演示文稿。

例如，亚当将他的专家访谈博客文章—— 如何在网上脱颖而出：43 位专家分享他们的重要秘诀 ——变成了信息图。

更重要的是，他在另一个网站上发布了信息图，这样他就可以接触到更广泛的受众。最初的博客文章有超过 5,000 次访问和 2,000 次社交分享，而信息图又带来了 35,000 多名访问者。

有多种方法可以定位您的信息图。您可以使用图形、流程图、表格、时间线等。还有许多其他内容类型可供探索。

1.4 – 关系营销

如果您试图自己做所有事情，那么运行博客注定要失败。您可以利用整个博客圈。您只需要与合适的人建立关系即可。就像任何关系一样，这意味着你需要给予和接受。

Jason Quey 写了他与1000 名有影响力的人合作的经历，完美地总结了它：

做一个给予者，而不是一个索取者。

在本节中，您将学习如何在其他人的帮助下宣传您的内容。

网红营销

影响者营销涉及联系并询问影响目标受众的个人，以帮助推广您的内容，而不是试图自己接触该受众。

您可以通过以下三种方式使用影响者来宣传您的内容：

• 在您的帖子中提及影响者（个人或专家综述）

没有比在您的博客文章中包含指向他们的相关链接更好的方式让有影响力的人知道您对他们工作的重视程度。而且只要是高质量的内容，他们就会非常乐意与观众分享，这无疑比您的观众更广泛。

你不需要要求他们分享它。只需让他们知道您欣赏他们的工作，并附上链接。例如，我让 Andy Crestodina 知道我在我的帖子中提到了他和他的书，他非常乐意与他的追随者分享。（实际上，它是在 LinkedIn 上重新发布的一篇文章，但它收到了 700 多次观看、155 次喜欢、32 次转发和 12 条评论。）

• 采访一位有影响力的博主

更进一步，为什么不在您的新博文中向有影响力的博主询问一两句引言。这是在您的帖子中添加一些独特内容以使其与其他内容区分开来的好方法。如果您礼貌地询问，大多数博主会很乐意效劳。而且，再一次，当它发布时，他们会与他们的追随者分享。

• 邀请有影响力的博主为您的博客做出贡献

最过度使用的博客推广策略之一是撰写专家综述。一开始是一个有效的想法已经过火了。现在，您会看到“143 位专家告诉您如何煮鸡蛋”之类的帖子。

在此过程中，重点转向让尽可能多的专家参与进来，以便博客文章被更多人分享。

你不必那样做。追求质量而不是数量，并与五到七名可以为您的帖子增加真正价值并与他们的观众分享的影响者进行小组采访。

博主外展

博主外展类似于影响者营销。这是向你所在领域有影响力的人寻求帮助的另一种方式。

重点不仅仅是让拥有大量受众的影响者插入您的产品。

相反，博主外展更侧重于形成内容合作伙伴关系、访客博客或反向链接获取。

Blogger 外展是推广您的内容的最有效方法之一，但进行外展有正确的方法和错误的方法。

来宾博客

来宾博客仍然是推广博客的最有效方式之一。

使其发挥作用的关键是在拥有大量关注者和订阅者的利基相关博客上撰写最佳内容。在您的作者简介中包含指向您网站登录页面的链接，访问者可以在该页面获得独家下载或了解有关您的服务的更多信息。

例如，Lily Ugbaja 使用她的作者简介将访问者引导至她的Hire Me页面：

您可能不会看到一夜之间流量涌回您的网站。但这仍然是建立您的权威并在您的利基市场中获得认可的好方法。

博客评论

当您开始对您所在领域的顶级博客发表评论时，您会引起其他评论者和博客所有者的注意。如果您的评论有用，那么其他读者会去查看您的博客。而且，最终，您甚至可能会收到博客所有者的邀请来撰写客座文章。

但是，最重要的是，这与建立关系有关 – 结果可以产生一些很好的联系和友谊。

正是这些友谊和联系将帮助您在未来更好地宣传您的内容。请务必避免在评论本身中删除指向您内容的链接。

1.5 – 付费营销

到目前为止，我们使用的“免费”博客推广策略只会消耗您的时间。但是有一些付费替代方案可以宣传您的内容，所以让我们来看看几个选项。

社交媒体广告

随着社交媒体自然（非付费）覆盖率的下降，您可能需要考虑付费广告。

每个社交媒体平台都有不同的人口统计数据和广告格式。例如，有：

• Facebook 上的视频广告
• Instagram 上的轮播广告
• Pinterest 上的推广 Pin 图
• 在 Twitter 上推广推文
• LinkedIn 上的赞助商内容

所以你需要考虑：

• 最适合您的活动的社交网络；即您的观众闲逛的地方
• 最佳广告格式；例如图像、视频、文本
• 每个网络的成本和您的预算

除了上述领先的社交网络，您可能还需要考虑：

• Quuu Promotion允许内容创建者将他们的内容提交到 Quuu 内容管理系统。一旦内容获得批准，它就会被其他企业主在社交媒体上分享。推广费用因内容类别而异。
• Reddit是最大的在线社区之一，估计每月有 1700 万用户。其广告费用比传统社交网站便宜。

内容发现平台

内容发现平台（有时称为原生广告），如Outbrain和Taboola，提供了另一种宣传您的内容的选择。

原生广告的外观和感觉就像它们属于发布商的网站一样。它们通常出现在文章的末尾，以“您可能喜欢”、“为您推荐”或“推荐故事”的形式出现。

以下是通过 Outbrain 发布的博客向导帖子的外观：

搜索广告

搜索广告在搜索引擎结果中放置广告。它也被称为 PPC（按点击付费）广告，因为每次有人点击您的广告时，您都必须支付少量费用。您会在 Bing 和 Google SERP 的顶部看到它们，用“广告”图标表示：

2.衡量您的博客推广

您如何知道哪些博客推广策略有效？通过测量结果。

2.1 – 网络分析

早在第 1 部分，我们提到安装和使用一些网络分析工具。现在是查看他们为您提供的数据的时候了。无论您使用哪种网络分析工具，都会有大量数据需要处理。

在 Google Analytics 中，您可以检查“获取”部分和“渠道”以查看您的博客访问者来自何处：

注意：流量最终会根据此处定义的规则进入这些不同的渠道。为了更好地了解频道，我建议阅读这篇文章。

以下是您可能在 Google Analytics（分析）中遇到的不同渠道的简要概述：

• 自然搜索 – 从搜索引擎访问您网站的访问者；例如谷歌和必应。
• 直接 – 访问您网站的访问者没有可追踪的推荐来源；例如，在他们的地址栏中输入您的 URL 或在他们的浏览器上使用书签之后。
• 社交 – 从社交网络访问您网站的访问者；例如脸书、推特等。
• 推荐 – 通过单击链接从另一个网站访问您网站的访问者。
• 其他 – 来自 UTM_Medium 参数不正确的流量来源的访问者。
• 付费搜索 – 通过付费搜索广告访问您网站的访问者；例如谷歌 AdWords
• 电子邮件 – 单击电子邮件营销活动中的链接后访问您网站的访问者。

最重要的是，Google Analytics 的好坏取决于输入的数据。因此，如果您想认真跟踪数据，则需要在所有可以控制的链接上正确构建跟踪参数。

2.2 – 社交媒体监控

除了网络分析工具，您还可以使用社交媒体监控工具来检查您的博客文章的表现。谷歌分析在跟踪社交媒体方面并不出色。但是还有很多其他工具可用，因此您可以查看哪个平台最适合推广您的博客内容。