2020年中国社交网络行业市场发展现状分析，内容兴趣化、垂直化，用户泛化、

时间：2023-03-14 22:16:01 | 来源：电子商务

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一、社交网络综述

社交网络也就是社交网络服务，社交网络服务亦称社交网站，主要作用是为一群拥有相同兴趣与活动的人创建在线社区。这类服务往往是基于互联网，为用户提供各种联系、交流的交互通路，如电子邮件、即时通信服务等。此类网站通常通过朋友，一传十、十传百地把网络展延开去，就像树叶的脉络，华语地区一般称之为“社交网站”。

中国社交网络经历四个阶段：分别是2009年之前的萌芽阶段，2010-2014年的起步阶段、2015-2018的发展阶段、2019-至今的成熟阶段。并随着互联网的发展，社交成为互联网应用发展的必备要素，且不再局限于信息传递，而是与沟通交流、商务交易类应用融合，借助其他应用的用户基础，形成更强大的关系链，从而实现对信息的广泛、快速传播。

中国社交网络发展历程

资料来源：公开资料整理

二、社交网络产业链及商业模式

社交网络行业产业链主要分为基于LBS、跨地域泛社交的陌生人社交和熟人社交。陌生人社交主要分为陌生人社交升级、产品+社交功能和KOL模式，使得用户得以通过文字聊天、动态和互动游戏等方式增进彼此的了解。同时陌生人社交也可以尝试加入一些熟人社交的服务延展的要素，以利用好其流量优势、推出更多的如电商等高增值服务。

社交网络行业产业链

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社交网络服务的商业模式，大体上可以区分为“广告收入模式”、“向用户收费的模式”、“第三方网站诱导模式”、“游戏模式”。

社交网络商业模式

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相关报告：华经产业研究院发布的《2021-2026年中国社交网络行业市场供需格局及投资规划建议报告》

三、社交网络行业发展现状

社交网络市场规模发展主要由社会化营销及社交增值服务两大部分的发展驱动。随着数据领域的技术发展和应用，社会化营销通过精准洞察为用户提供更有价值的信息，大大提高投放效率，愈发受到广告主的青睐。另一方面，随着用户付费习惯的养成和社交平台数字内容的不断丰富，社交增值服务收入也不断增长。据统计，2019年中国社交网络市场规模为1442.7亿元，同比上涨16.17%，年均复合增速为36.00%，增长速度趋于平缓，预计到2022年，中国社交网络市场规模为2495.2亿元。

2015-2022年中国社交网络市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

中国社交网络用户规模庞大且逐年增加。据统计2019年中国社交网络用户规模已然达到8.62亿人，预计2022年中国社交网络用户整体突破10亿人。中国社交网络软件已有一定用户基础，随着5G时代的来临，产品的创新有望带动社交价值进一步的释放。

2016-2022年中国社交网络用户规模及增速

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2020年初的新冠疫情对各平台广告收入在第一季度有较大影响，而二至四季度又恢复增长势头。积累了海量用户的微信、微博、本站、小红书等头部平台基于自身的生态特征和优势，整合多元营销资源与玩法，向广告主提供差异化的社交广告营销产品，同时持续优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量。据统计，2020年中国社交广告市场规模为790亿元，增速降至约21%，年均复合增速为34.84%，预计到2023年将接近1250亿元。

2016-2023年中国社交网络广告市场规模及增速

资料来源：公开资料整理

四、社交网络用户结构分析

从社交网络用户年龄分布情况来看，我国社交网络用户年轻人口占比较高。其中95后、00后占比为13.3%、18.2%，合计占比达到31.5%，随着95后、00后占比的不断提升，Z世代用户市场前景看好。

2020年中国社交网络用户年龄结构情况

资料来源：公开资料整理

从社交网络用户使用需求来看，熟人通讯为用户主要使用需求，占比高达62.2%；其次为认识同好，用户占比达到33.9%；31.9%的用户因为社区内容质量良好而使用社交网络平台。

2020年中国社交网络用户使用网络情况

资料来源：公开资料整理

五、社交网络未来发展趋势

综合考虑我国社交网络的发展现状，社交网络未来将呈现以下发展趋势。

1.内容侧：中国Z世代在线社交平台的内容生态仍将继续向着兴趣化、垂直化的方向发展，平台应紧紧围绕Z世代用户线上及线下的兴趣爱好、生活习惯，向年轻用户创造放下束缚、自由表达交友的内容创作空间。另一方面，新技术加持下，如VR虚拟社交等可以预见的更多新型社交方式将会产生，又将带来新的内容生产、交互方式。

2.用户侧：从用户角度看，未来中国Z世代在线社交市场用户群体将进一步泛化。在各类新兴在线社交平台差异化竞争的情况下，更多的Z世代移动网民将被在线社交平台覆盖，同时，越来越多低线城市的Z世代用户也将接触并习惯使用在线社交平台记录、分享生活以及交友互动。

3.商业侧：在平台端，除了不断挖掘Z世代在线社交平台的广告价值，平台将趋向于在用户付费方面做出更多尝试，针对Z世代用户的消费习惯推出新颖、丰富、有趣的增值服务，从而不断提升Z世代用户的付费意愿和对平台的使用粘性。伴随平台发展和品牌化，其他结合电商、线下活动等模式也可能成为在线社交平台的营收来源。