【企业研究#8】全球最大社交网络服务平台：Facebook

时间：2023-03-13 20:58:01 | 来源：电子商务

时间：2023-03-13 20:58:01 来源：电子商务

企业理念：赋予人们建立社区并使世界更紧密联系的力量。

每月访问量250亿次 福布斯2020全球品牌价值100强排名第5的Facebook，是如何给这个世界赋能的呢？

企业名称

Facebook, Inc.

Facebook Japan株式会社

关键词

社交网络服务/ Facebook app/ Messenger/ Instagram/ WhatsApp

企业简介

Facebook（缩写为FB）是由Facebook，Inc.运营的全球最大的社交网络服务（SNS），总部位于美国加利福尼亚的门洛帕克。Facebook，Inc.是美国领先的IT公司之一，是GAFA（Google, Amazon, Facebook, Apple) 成员。除Facebook外还提供Instagram，Facebook Messenger和WhatsApp。

Facebook的名字来自“ Face book”，这是美国某些大学为鼓励学生之间互动而在入学年提供的书籍的统称。

2012年2月1日，Facebook进行了首次公开募股，并将其总部迁至加利福尼亚州门洛帕克。

Facebook从2012年5月18日开始在NASDAQ市场出售股票。

Facebook在2012年的销售额为51亿美元，在2013年5月发布的《财富》 500强中排名第462位，并首次入选《财富》 500强。

2012年，获得了韦比奖。

2016年第二季度的营业收入为2830亿日元，比去年同期增长116％。每月使用量为17.12亿（该公司的子公司Instagram每月有5亿）。

2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，Facebook排名第5位。

正如Instagram一样，Facebook优先考虑投资而不是短期利润，并且不记录利润。同时，毫无疑问，它与Google一样，是“世界上最大的广告公司”。在流量方面，Facebook每月访问量约为250亿次（2019年5月），谷歌为770亿次，是全球流量中的两个最大流量巨头。如此庞大的流量数直接与广告收入相关。

另外还有“ Facebook市场”，可放置各种招聘广告，例如出售二手商品，住房和招聘，以及可以直接向其他用户发送消息的功能。还支持上传照片和视频（Facebook视频）。还有“社交广告”，以朋友购买的产品，评价最高的电影和音乐等形式进行广告，并在Facebook和外部网站的专用页面上进行购买活动。

Facebook Japan株式会社

Facebook Japan株式会社是Facebook的日本法人。

2010年2月，在日本（东京都港区）成立了第一家在美国境外的海外公司“ Facebook Japan 株式会社”。Yahoo! JAPAN的児玉太郎被任命为代表（职位为Country Growth Manager）。

最初，事务所在城山信托大厦，在2013年2月，搬到了方舟山仙石山森大厦，并在2020年8月搬到了虎之门山商业大厦。

截至2010年12月，日本的用户数量约为308万。截至2011年9月，这一数字已超过1000万。在2012年被广泛报道，许多媒体开始报道说它比起源于日本的SNS更受欢迎。截至2019年底，日本有2600万活跃用户。收购的Instagram还拥有3,300万活跃用户。

企业沿革

2004年4月-Facebook，Inc.在佛罗里达州正式成立，由扎克伯格，莫斯科维茨和萨夫林三个合作伙伴共同创立

2007年10月-微软向Facebook投资了2.4亿美元，其中包括一项独家广告交易，与Windows Live和Xbox Live的系统集成以及该公司1.6％的股份

2007年10月-Google在发布了OpenSocial API

2008年1月-发布Facebook API“ JavaScript客户端库”

2008年5月-马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）访问日本进行了演讲。当场向公众发布Facebook日文版

2009年-Facebook取代了MySpace，成为世界上最大的SNS网站。

2009年9月-宣布采用Activity Streams与Windows Live和Xbox Live进行系统集成

2009年11月-发布了“用于Facebook平台的Microsoft SDK”

2010年7月-宣布在全球活跃用户已超过5亿用户

2010年9月-发布描述建立Facebook流程的电影“社交网络”。2011年1月15日在日本公开

2012年4月-宣布以10亿美元的现金和股票收购照片共享应用服务商Instagram公司

2012年5月-在NASDAQ市场首次公开募股

2014年10月-欧盟反垄断监管机构正式批准了Facebook收购移动消息初创公司WhatsApp

2019年10月-2019《财富》未来50强榜单公布，Facebook排名第49

2019年11月-Facebook宣布推出移动支付服务Facebook Pay

2020年7月-福布斯2020全球品牌价值100强发布，Facebook排名第5位

创始人

马克·艾略特·扎克伯格

（英文：Mark Elliot Zuckerberg）

1984年5月14日-生于美国纽约州白原市，社交网站Facebook的创始人兼首席执行官，被冠以“第二盖茨”的美誉，是世界上最年轻的亿万富豪

2002年-艾克塞特学校毕业

2004年-创办社交网站Facebook

2017年5月-获哈佛大学荣誉法学博士学位

2017年-美国《福布斯》发布2017年度全球富豪榜，扎克伯格以560亿美元排名第五；7月17日，《福布斯富豪榜》发布，马克·扎克伯格以净资产667亿美元排名第六；

2018年7月7日-扎克伯格超过巴菲特，成为全球第三大富豪

2019年3月-以623亿美元财富排名2019年福布斯全球亿万富豪榜第8位

2019年4月18日-上榜美国《时代》杂志（Time）2019年度全球百位最具影响力人物榜单

2019年10月-福布斯美国400富豪榜位列第4名

2020年3月9日-以5900亿元人民币财富名列《2020胡润全球少壮派白手起家富豪榜》第1位

企业经营

保持持续增长的活跃用户的秘诀是什么？

在发布产品或服务时，要吸引用户并将其吸引到产品中，需要在精确的分析和具有出色灵敏度的产品设计之间取得平衡。为了实现持续增长（用户数量的增长），Facebook一直在努力跟踪详细数字。其持续增长因素可分为以下3点：

1、“产品的北极星”

为了努力突破增长障碍的，设定了用户参与度这一长期成功指标。即通过定期使用Facebook的过程中发现价值的用户数量。

2、“神奇时刻”

Facebook的神奇时刻是用户在新闻订阅源中首次见到朋友的时刻。Facebook致力于帮助用户尽快实现这一时刻。

3、“核心产品价值”

它表示产品的效用价值。在Facebook上，始终与朋友保持联系的感觉是最大的价值。通过每天继续提供这一价值，赢得了用户的忠诚度。

另外，再看一下亚马逊近一年的股票走势：

从股票走势可以看出，受新冠疫情影响，3月份股价有所下降，之后其股价呈现上升趋势。新冠疫情期间线上交流需求增加，疫情对Facebook来说无疑是一个新的机遇。

未来战略

・应用推广说

据业内人士分析，Facebook建立应用中心的目的在于应用推广，Facebook希望借此取代Zynga类常用病毒式营销方式。这些应用将会嵌入用户的Facebook页面，直接将其注意力引向网站，从而削弱用户使用搜索引擎的必要。

・对抗谷歌说

业界人士指出，Facebook希望通过“应用中心”让该网站的9亿用户能在从事网络活动时绕过谷歌。Facebook想要实现的目标是，这些用户能将旅游网站Travelocity、在线订餐服务网站Seamless、图片分享社交网站Pinterest、票务网站Ticketmaster、 手工艺品交易网站Etsy或其他任何与Facebook连接的网站加入其Facebook应用列表；而如果用户还没有将其加入列表，那么就会考虑到Facebook的“应用中心”进行搜索，而不是在谷歌上进行搜索。

・平台战略说

据悉，Facebook想要拥有自己的应用平台并非只是为了与苹果和谷歌展开竞争，而且还会将其作为一个社交层面，在所有这些平台之间运行，这也是一种社交网络应有的开放的心态。据最近发布的一项数据显示，在排名前十的iOS应用中，有七个都在某种程度上与Facebook进行了整合；与此同时，排名前十的Android应用中也有六个与Facebook进行了某种整合。

・面临的课题

如何将服务传播到Facebook尚未传播的区域，以及如何运用人工智能，VR（虚拟现实）和AR（增强现实）的可能性为未来的变化和进一步的增长做准备，都还是待解决的课题。

相信Facebook不会满足于过去的成功，而将会继续不遗余力地提供将人们更加紧密地联系在一起的服务。

企业评价

・社员评价

・互联网业界综合排名

（数据来源：https://www.vorkers.com/）

从以上数据可以看出，Facebook在互联网业界综合排名第四，是一家人气很高的公司。

募集岗位

・Instagram合作伙伴解决方案经理

（Partner Solutions Manager, Instagram）

・产品行销经理

（Product Marketing Manager）

・内容策划经理

（Content Curation Manager）

・日语本地化编辑

（Localization Editor, Japanese）

・日本渠道营销经理

（Japan Channel Marketing Manager）

（数据来源：Facebook HP）

以上就是关于全球最大社交网络服务平台Facebook的简单研究，希望可以帮到有兴趣了解的小伙伴。我们下期再见~