女性渐成网购主角 创新模式助力女性网站发展

时间：2023-03-12 05:20:01 | 来源：电子商务

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网购繁荣成为2009年零售领域的最大亮点，由于网络购物的时尚性、便捷性和娱乐性与女性购物习惯相似度较高，女性热衷购物的习惯在网络得以延续，女性网民逐渐成为网络购物的活跃人群。2008年女性占网购网民比例为50.8%;2009年这一比例提升到61.5%，明显高于男性。2010年数据仍将进一步增长，女性顾客已成网购主力军。根据CNNIC数据显示，2009年上半年，全国网络购物消费金额总计为1195.2亿元，预计全年网购总额将达2500亿元左右。与此同时，中国网购用户也呈现持续增长态势。目前我国网购用户已达8788万，同比增长38.9%。在持续增长的市场空间中，谁占得先机，谁赢得未来的希望越大。

女性网购的增长刺激众商家发掘女性网购市场

女性网购用户的增加，随即带动了化妆品、服装、家居用品等产品走俏。众多商家开始挖掘女性网购市场潜力，力争抢占市场先机，比如以男士衬衣起家的凡客诚品在今年就陆续推出多款标准化女装。不少网站的网购平台因为定位于女性时尚购物而迅速崛起成为网购中的黑马。

专业女性网购的局限性推动垂直女性网站发展而快速增长

专业女性网购平台最大的局限性就是用户体验，女性顾客不仅注重时尚购物信息的获取，同时也希望体验购物流程及经验分享，而网络购物基于平台特点，明显在用户体验上不如传统门店式的亲身试穿试用。而女性网购用户消费需求增长迅速，对时尚生活和资讯渴求也日渐凸显和有所提升，有关时尚、生活、购物、女性交流信息内容受到越来越多的女性用户青睐。这也就推动了中国时尚与女性网络媒体价值持续快速增长，女性网络媒体用户覆盖范围超6400万，垂直时尚女性网站周用户覆盖超1200万，领先垂直时尚媒体周用户超500万，周页面浏览量超2.6亿，周用户停留时间超140万小时。根据CR-Nielsen公司的调查，09年中国的时尚及女性网络媒体保持了高速增长，其中垂直类时尚媒体的用户情况和营销价值增幅十分明显。

时尚女性网络媒体的主要受众人群为18-29岁年轻女性，且多有网购经历。她们对服饰化妆、美容美体、健康保健、情感心理、感情婚嫁、亲子育儿等方面信息的需求量很大;而在浏览这些信息的同时，也会带动相关的网购需求。因此B2C垂直女性网站的发展也是关系到女性网购能否保持持续增长的关键。

创新模式助力女性网站发展

女性用户主要关注三个方面的内容：第一部分主要包括时尚装扮、护肤美容、美体健康;第二部分主要有潮流资讯、休闲生活、星座/心理测试、娱乐明星、情感生活等;第三个部分的主要关注内容则包括性别世界、在线购物、奢侈产品、影视视频、论坛博客和电子杂志等。现在时尚女性用户跨媒体获取信息现象已得到普遍关注，也是未来女性垂直网站发展考虑的关键突破口。而我国大部分的女性网站都不能完全满足女性时尚用户综合性的需求，如何突破女性用户跨媒体获取信息的的障碍，朝综合性发展则是垂直女性网站提升竞争力的关键。

时尚女性用户关注内容数量庞大，涵盖面广。垂直类女性网站要准确把握用户需求，并找准定位，寻找一条创新的电子商务发展模式。如近两年新起的女性门户妆点网，由于其创新的(门户+商城+自有产品)电子商务模优势拥有较大的受众群体和特有的互动整合营销价值，而成为女性网站迅速崛起的后起之秀。后来者想要追赶，必定也要探寻一条属于自己的创新之路。又如最近几年迅速发展起来的爱丽女性网( )，以一条(门户+商城+论坛+SNS)的传统门户结合电子商务并以SNS和论坛聚集用户的创新模式迅速占领市场，挤进女性网站的前十名。根据艾瑞最近一周的统计数据，爱丽女性网位列女性网站排名第九位，上升势头明显，大有超过瑞丽，太平洋女性等知名女性网站之势

近几年，女性网站发展迅速，但相对其他垂直类网站，规模上尚存差距。但是未来发展空间广阔，前景明朗。随着女性网购需求的增加和女性网购平台的发展，未来女性垂直网站的影响力和营销价值将会不断提高。