网站运营经理究竟是个神马职务 需要哪些职业技能

时间：2023-03-12 00:24:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-12 00:24:02 来源：电子商务

入行互联网后，做了2年杂役，3年运营，期间风云变幻过网编丶产品策划丶销售联盟丶SEO丶网推丶网站分析等职务。自从职称变为运营经理后，我便每日敲木参“禅”：运营经理究竟是个神马职务!模棱两可，最终木有参透!但毕竟身在运营经理这个茅坑上，若不拉出点片言只语，也难心情舒畅，故抛点砖头出来，以期引出金屋中的阿娇!

砖头一：网校没有运营岗

第一份工作是在网校，隶属于网络营销部，最高领导为运营总监，不设运营经理岗。网络营销部门内部基于岗位工作内容分了4个小组：SEO组，网络编辑组，设计组和策划组(又分线上活动策划和线下活动策划)。网站编辑充当产品经理和网络推广的职责，负责相关新频道策划和低成本营销推广执行!SEO组负责网站优化及数据分析统计，设计组支持网编组和策划组工作的网站呈现，策划组负责用户运营

砖头二：IT垂直门户的运营经理岗

第二份工作是IT垂直门户站，我的岗位是运营经理，但是隶属于产品技术部。当时我们部门的架构是：事业部副总经理直接管理，部门内设置产品组丶技术组丶设计组，后来因为要做IT界的SNS社区，所以设置了一个运营经理岗，花落我头上。这时候我所做的工作主要是社区推广，核心用户的招募及运营。比如做了很多线上线下活动丶内容型专题策划及推广，大客户的社区营销配合支持等工作，网站运营108将即萌芽于此。

砖头三：线下企业互联网化部门的运营经理

第三份工作终于有了专门的运营部了，由运营总监领衔，下设网络编辑组丶客服组和运营支持组。我的岗位是运营经理，隶属于运营支持三级部门。网络编辑负责企业各分支机构的业务联系，网站内容编辑，客服组负责接收IM和400电话业务咨询和转化，运营支持组负责与技术部丶产品部和市场部沟通，并基于网站数据对各兄弟部门提出意见和建议。

根据我曾经的工作经历，得出如下结论：

1丶运营经理这个岗位因互联网产品形态的不同职责也有所不同。比如社区运营经理，要通过合理的用户运作手段达到营收内容(UGC)的目的;门户站因为是编辑生成内容，所以其实主编充当的是运营经理(亦或运营总监)的角色，运营主角其实是编辑记者们;网校对于用户来说，最重要的其实是网校内容提供者(专职丶兼职教师)，所以在网校里教师管理者充当运营经理(总监)角色。电商类网站，最重要的是依靠产品盈利(当然类似京东巨鳄不在此列)，所以最重要的应为线上销售人员(商品编辑丶推广策划丶客服等)，所以在电商里，运营经理应以线上销售人员任职…

2丶大言不惭的给网站运营这四个字下个*定义：通过有效的运作策略和手法，一营民心，二盈利，最终实现网站商业价值!定义简单质朴，但是网站运营工作内容繁冗复杂，所以仅算个宏观概念。说的直白一点，互联网产品运营人员其实是个线上销售身份。所以运营人员在纯互联网产品类公司是最能站的住脚的职位，因为其是和产品盈利息息相关的。那么有哪些岗位是运营岗呢，我的理解有如下几种职位：网络编辑，网络推广(seo丶BD等)丶客服。这三个岗位的协调运作，足可以唱一出大戏：网编包装产品，网络推广招揽顾客，客服变现流量。很完美的梦幻组合。但是很多人会说，产品经理丶ui设计师和技术开发工程师在这里充当什么角色呢?打个比喻来解释：网站工作团队其实更像一个剧团。产品经理和技术工程师们负责搭台子，怎么搭，谁来搭，这都是产品经理和工程师们的事情。视觉设计丶Ui设计负责戏台装修，接下来，运营团队就要在这个台子上歇斯底里唱戏了。

基于以上结论，得出网站运营经理需要具备的三点素质：大势把握能力，业务规划能力，个人魅力!

本文主要说大势把握能力和业务规划能力，至于个人魅力，个人情商较低，不能胡言乱语，胡乱拼凑一些言辞，以使文章完整。

一丶大势把握能力

听起来有点冠冕堂皇，其实就是预测未来需求和热点(产品)。比如互联网行业大势，我建议多关注虎嗅网丶钛媒体丶36氨和雷锋网。在这些网站上，众多评论家聚集在一起，评论各种新鲜玩意，谁火评谁，微博火了评微博丶微信火了议微信，O2O丶c2b概念满天飞。在这些商业评论观察类平台上，评论家们思维炫技，各抒己见。有创业CEO，有专业点评师，有媒体工作者。从这些评论性文章里能看到互联网的未来发展走向。这些网站平台的文章，我总结起来大概有这么几点：总结产品成功之道;预测产品未来发展模式;探讨商业价值创新及相关评论性软文。比如最近正在热议的微信，有人说将会代替微博，有人说微信是移动互联网的开山之作，有人说微信打通了O2O,还有人说微信自宫QQ，各执一词，无所谓对错，自圆其说即可。

再比如职业趋势。如何预测热门职业，我的经验就是看出版行业的书籍。比如产品经理这个职业，当时产品经理的书籍少之又少，翻遍整个书店，只找到一本《就这么做产品》，还不是纯互联网的产品。但是过了不久，忽然发现产品经理的书开始多了起来，《人人都是产品经理》《结网》联袂问世，后来又出来个《精益求精-卓越的互联网产品设计与管理》《启示录》《yes 产品经理》丶最近又有了《神一样的产品经理》。果然，产品经理这个概念火了，满天飞舞。周鸿祎丶马化腾都把自己标榜为产品经理。因为概念火，产品经理的职位也随之牛市。到现在也一直木有沉寂下来。

二丶规划能力

这里的规划分为三大块：业务规划丶日常运营工作流程规划和团队规划

业务规划：

业务规划属于策略层面的，主要是跟领导，跟自己，跟团队一起做问答题：

1丶为什么要做这个业务，有何用户价值和商业价值?

2丶商业目标是什么?

3丶我们做，有哪些先天优势?有哪些需要去采购，成本如何?

4丶这个业务处在产业链的什么位置上?需要平衡哪些利益?

5丶我们的竞争对手有哪些?如何设置进入壁垒?

在这五条中，最重要的就是盈利模式，不管你是放长线钓大鱼(资本)，还是追求蝇头小利(用户收费)，亦或和企业商业合作(广告及其他)，想清楚再行动。

把这5道题答完了，业务规划也就接近尾声了，但是不要大意，我们是打工者，不是创业ceo，所以你还得拿着这5大问题的答案给你的上级领导陈述，接受领导的刨根问题。最后领导拍板后，你方可进入下一步。

日常运营工作流程规划

所谓工作流程化，就是互联网的工作和房子施工是一样一样的，其实是个工程化的工作。盖房子需要一步一步进行，会比较稳妥。互联网工作也一样，标准化的流程往往可以批量出很多有价值的东西。举个简单的例子：我们策划一个主题专题或landing page，不是一个人能够完成的。从主题选题丶策划丶原型丶视觉设计丶页面制作开发丶内容填充丶上线推广丶效果分析，其实是个流程化的组合拳。那么如何流程化，就以主题专题策划为例分享一个我曾经规划的流程化的一个实例：

团队规划：

有了概念上的业务，我们就要组建团队了。这可不是个轻松活，好的概念需要好的人才执行才会有好的结果。所以在团队规划上切忌不可操之过急。我的一个招聘观念很简单：踏实厚道是第一位的。少说多做永远是互联网工作者的优秀品质，特别是互联网底层的工作人员，其实肩负重任。

工作了这几年，没带过几个团队，但是刻意去观察过一些团队现象：

有的团队，头比较谨慎，毕竟职场有政治，所以有些团队领导在团队内会灌输一种谨言慎行思想。这本是管心的一种手段，但是反过来会钳制了手底下同事们的思想。互联网本来是个重创造的平台，创意来的猛烈与否直接与你业务的好坏挂钩。所以说这样的团队往往固步自封，失大于得。团队的利益是一致的木有错，但是因为团队利益导致业务发展受挫的时候，团队利益应该让步，毕竟团队之上还有大团队。

有的团队的领导钉是钉丶卯是卯。按部就班按规划走路，这样的后果就是往往这个团队成为了太极部。左右推拿，来新活了，降龙十八掌，推出去，典型的太极宗师。

我理想中的团队是这个样子的：一片和谐，在日常工作中没有政治色彩，一切以事业为重。闲着无聊时插科打诨，打情骂俏更能促进脑细胞;内含一个灵魂人物，被崇拜，经常给团队培训各种职业技能;男女比例不能失调。不管是体力劳动还是脑力劳动，都一窝蜂的上。奖金制度坚决执行，并且执行的有理有据，让其他员工心平气和的祝贺。这样的团队在我工作的经历里木有碰到过，哪怕是创业的新单位。故而我不负责任的总结了一句话;很多好的互联网业务模式不是死在市场上，而是胎死腹中。由此我觉得团队建设其实是最根本的事情。事在人为嘛!

有道还要有术，在团队规划中，务必把每个职位丶每个人的绩效制定出来，正所谓“丑话说在前面”。所以合理的绩效制定是运营经理必须要面对的事情。如何制定绩效呢?

做互联网公司或互联网化公司，总有其商业目标，这个目标可具象也可抽象，具象目标如小型电商站，就是营业额，毛利(利润)等;抽象目标如京东商场：跑马圈地，规模化市场(资本)。目标是有阶段性的。虽然京东目前负利润，但是在其他条件都不变的情况下，总有一天会追求利润的(产品利润或IPO)，要不然资本市场还不得炸了窝。有了商业目标，我们就要将这个商业目标分解到下一级单元：即各个部门，如市场部，产品部，销售部，运营部等业务相关部门。各个部门获得任务目标后，各部门leader继续分解部门目标给直接下属，直接下属获得自己的目标后要继续庖丁解牛给手下员工。这样的话，目标就会自上到下分解，完成目标的过程就是自下到上的完成目标的执行过程。

有了目标，还要量化目标。这个量化目标就是我们职业人耳熟能详的kpi。很多人深受这三个字母之害。但是我们不得不面对，因为你的报酬是这三个字母给你派发的。如何制定业务人员目标，我拿以往的制定目标的表格举例如下：

三，个人魅力

一个有魅力的人，身边总会围着一批小弟，死心塌地的崇拜你，信任你。如何创造魅力，如下几点：

1丶不定期给手下做培训

互联网的工作其实是一个特别有魅力的工作。我刚当网络编辑的时候，第一次感觉到了我找到了未来的发展方向。那时侯工作的单位有一个UI设计研究院，专门研究界面那点事。那时候，我就是个网编，天天cv文章，都不知ui是何物，就是感觉很hi的两个字母。那次，UI设计研究院有一个内部各事业部的培训，约两小时，我听的是云里雾里，不知所云。于是，培训结束，我大步一挥，直奔书店，我第一次发现原来互联网我要学习的东西太多了。所以我就有了这样一个理解，多给手下一些视野和知识，或者发展方向指一条明路。

2丶树立业界威信，当个圈内人，开博立派

这样的例子不胜枚举，网站分析派宋星，郑海平，蓝鲸可谓三剑客;产品经理派，苏杰，王坚，费杰有目共睹;SEO派系林立，英雄辈出，网络推广上更是群英争霸，欣欣向荣。他们一方面在各自领域贡献知识，另一方面出书立说，其每个人都热衷分享，在分享中创造了他们的魅力值。

3丶为人诚信

做人的一个基本道德，“言必信，行必果”才可以得到下属的信任和推崇。本人在工作中遇到过形形色色的领导。其中一个领导给我的印象特别不好，当面一套，背后一套，最终烦了，就选择离开。