知识付费竞争进入下半场，小鹅通打造内容付费一站式解决方案

时间：2023-03-11 06:18:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-11 06:18:02 来源：电子商务

五月，知识付费领域出现一个好消息，国内首家专注内容付费的技术服务商小鹅通，发布了新产品“专属打卡小程序”，同时对外宣布，小鹅通仅用1年时间，已为客户实现总收益突破10亿元，8000万用户中付费占比10%，远高于业内均值。翻阅小鹅通深度合作伙伴列表，吴晓波频道、十点读书、咪蒙、张德芬空间等知名媒体人跃然入目。

小鹅通帮助客户实现收益破10亿元的消息，与外界流传的，知识付费是个“伪命题”，知识付费已然“凉凉”等质疑声音形成鲜明对比。

潮水刷屏、自杀营销式的2017年不同，2018年的知识付费市场究竟是“凉凉”，还是正在酝酿新一变局?

被负面缠住的知识付费

2016年10月，知识付费浪潮下，上海某研究生小晴(化名)开设了考研秘籍的课程。首期开课，小晴的语音分享，吸引3000人付费参与。然而好景不长，短短一年时间，小晴因为课程复购率严重缩水，决定关闭了自己的分享平台。

与此同时，网友“热情”回复的关于“听过哪些坑爹的Live?”问题，迅速引来100多万浏览量。在数千个评论中，诸如“挂羊头卖狗肉”、“速食品，完全没意义”的吐槽，显得尤为扎眼。

此外，行业精英的知识付费课开始显露下坡迹象。罗振宇和喜马拉雅分道扬镳、罗永浩和Papi酱分别停更了得到和分答上的付费内容……

越来越多的人察觉，知识付费对于解决都市白领的焦虑的实际意义并不大，碎片化的知识付费模式并未能让白领们在现实生活上得到显著提升。

在知识付费热度的消退下，“坑爹Live”、“复购率缩水”等等关键词，开始高频次的与“知识付费”捆绑在一起。焦虑的故事说不通了，2018年的知识付费该走向何方?

小程序红利爆发，竞争加剧

面对用户的质疑，知识付费竞争程度并没有丝毫懈担作为知识付费的最佳土壤，微信生态正在逐步完善，小程序的红利释放，给了知识付费新一轮流量机会。咪蒙试水小程序电商，小鹅通上线专属打卡小程序等，知识付费玩家在小程序领域开始动作频频。

以小鹅通为例，成立于2016年的小鹅通，致力为内容创业者提供快速有效的技术服务支持，让内容创业者实现零门槛轻松搭建自己专属的知识店铺，开启内容变现之旅。

短短一年多的时间，小鹅通已为内容创作者提供了音频、视频、直播、社群、问答、活动等多种主流付费内容形态的技术支持，除此之外，小鹅通还提供了社群运营、营销推广、用户管理、数据分析等一站式的内容付费解决方案。

随着小程序红利的持续释放，今年，小鹅通迅速上线了专属打卡小程序，此功能皆在提高学员的上课积极性，帮助客户解决课程后续打卡率持续走低的问题。

在知识学习整体呈现疲软的状态下，小鹅通专属打卡小程序目前开放了付费打卡、打卡分享朋友圈等功能，已经能够帮助客户提高课程的完成率、学员的参与度以及用户的互动粘性，真正呈现出一套线上轻量级督学、伴随式学习的解决方案。

小鹅通的客户十点读书在今年4月10日应用小鹅通专属打卡小程序，向学员推出《知识管理训练营/21天打卡》活动，数据显示，不到一个月时间里，已有接近8000人通过这款小程序参与学习，形成5.5 万次打卡记录，形成40个以打卡为主题的学员微信群。

内容、生产者、消费用户齐下沉，2018年知识付费仍大有可为

除了及时把握流量红利外，知识付费行业的发展还体现在内容的丰富层级中。艾瑞咨询在《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》中提到，“学习途径从线下向线上拓展，知识付费促进出版业效能提升”的观点，可以说，知识付费的内容生态在快速的构建中。

小鹅通联合创始人兼COO樊晓星认为，“目前知识付费内容正在下沉，实用性的内容会更加受欢迎”。在小鹅通上，月收入最高的是理财课程，一个月可以卖出几千万流水。而大而空的课，慢慢会落地类似职业教育、母婴、技术服务等垂直细分的行业。

艾瑞报告还预测，内容下沉的同时，生产者及消费用户也在下沉。与流量仍然聚焦在头部大V不同，当前长尾效应正在发挥作用。

此次小鹅通发布的10亿元客户总收益里面，中小内容创业者贡献占比超过60%以上。在小鹅通的成长过程中，选择小鹅通的中小内容创业者数量不断增加，并在2017年底超过50%，成为知识付费行业的中坚力量。从这一数据来看，各行业自媒体、机构或个人，尤其是中长尾耕耘内容的群体，已经在行业中创造了不俗成绩。

樊晓星指出，2018年知识付费仍大有可为。当前知识付费依旧处在初级阶段，用户在精神层级的消费需求还有很大空间可寻，内容的优质化以及长尾市场的发展，也会进一步促进内容付费市场的再度增长。