网易考拉联手美迪惠尔共推“中国女性美丽成长计划” 助其入华发展

时间：2023-03-09 09:34:01 | 来源：电子商务

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近年来中产阶级的崛起促进了跨境电商的发展，追求品质保障的消费需求和混乱的海淘市场环境互为矛盾，为海外品牌的正规进驻提供了机遇。2018年第一季度，网易考拉与十大韩国美妆品牌签约不久后合作再度升级，共建“中国女性美丽成长计划”，为中国用户提供高品质正品商品的同时，帮助更多海外品牌进驻中国市场的本土化适应做出努力。作为此次合作的品牌方之一，韩国美妆护肤品牌美迪惠尔郑允皓理事深表认同。

看中自营直采模式 美迪惠尔与网易考拉合作放心

美迪惠尔是采用韩国护肤专家与皮肤科专业研究员的核心技术，通过严格的皮肤科刺激实验以提高皮肤安全性而研发的产品，是将护肤品(Cosmetics)与医药品(Pharmaceutical)相结合的专业药妆品牌，深受中国和海外消费者喜爱。迄今为止，美迪惠尔共出口了26个国家，而中国市场在整个海外市场中占据了非常重要的地位。在中国跨境政策的带动下，不断发展的跨境电商平台给了美迪惠尔许多进入中国的机会。而选择网易考拉，不仅仅是在美迪惠尔初入中国跨境平台市场时就与网易考拉建立了良好的合作关系，更是因为看好网易考拉的正品属性和全球直采的运营模式，以及正品溯源服务。

鉴于想要将纯正的美迪惠尔商品带给中国消费者的愿望，美迪惠尔郑允皓理事十分认可网易考拉追求正品和品质品牌的理念。在跨境电商行业竞争激烈的当下，网易考拉凭借自营直采、从源头保障正品的行动力，迅速在跨境电商行业占据市场份额第一。这样的成绩和对消费需求的了解，让网易考拉有强大的实力帮助美迪惠尔这样优质的海外品牌快速融入中国市场。

此外，网易考拉海购还将提供包括美迪惠尔在内的海外商品正品溯源服务。网易考拉联合海关部门开发溯源系统，严格审核供应商资质，实现供应链全程可追溯。消费者通过商品订单，即可查询商品来源、所经口岸等相关信息，跨境购物放心无忧。目前，网易考拉已经提供多数商品的正品溯源信息，未来预计将扩展至全站自营商品。

洞悉本土消费需求 网易考拉助美迪惠尔顺利入华

在中国，美迪惠尔的针剂面膜是爆款商品。只有足够了解消费需求，从而研发出更多符合该市场需求的优质商品，品牌才能在当下市场中长青。据此前网易考拉发布的《2017进口美妆趋势报告》，中国进口美妆市场正在快速进入增长期。88%的中国女性消费者在经济条件允许的情况下，希望使用更高端的化妆品，并且此类诉求在学生群体中也具有很高的比例。但中国女性由于混合性、油性肤质较多，更偏好轻薄质地的产品，对于中国深具潜力的女性进口美妆市场来说，海外美妆品牌需要根据中国女性市场的本地需求，推出针对当地消费人群的新产品。

美迪惠尔正是抓住“中国女性美丽成长计划”这样的机遇，通过网易考拉自身的消费大数据优势，帮助海外品牌可以更明确地知晓中国市场的消费需求，为美迪惠尔提供打造精准消费人群的高质量产品的灵感，帮助消费者实现对高质量美好生活的追求，同时开启海外美妆品牌针对中国电商市场进行本土化需求适应性改变的先河。

自美迪惠尔初入中国至今，已与网易考拉合作近3年。“我们非常重视与网易考拉的合作，同时深度合作的结果也体现在中国市场的占比上，对我们的跨境出口贡献很大”，美迪惠尔郑允皓理事说。“美迪惠尔2018年会在跨境平台加大力度推新品，接下来我们会在考拉平台上购买到更多美迪惠尔的新品”。

在网易考拉的努力下，整个中国的跨境贸易消费环境明朗而健康。作为跨境电商的领军企业，网易考拉正从“中国女性美丽成长计划”开始，帮助更多海外品牌与国内消费人群建立联系，也正是这样的联系，网易考拉尝试将更多供应链、消费者等相关产业参与方，通过数据使国内跨境电商行业发生改革甚至颠覆。