群雄角逐的跨境电商竞争激烈，格局未定

时间：2023-03-09 06:30:02 | 来源：电子商务

时间：2023-03-09 06:30:02 来源：电子商务

随着消费的升级，互联网的飞速发展及人们购物需求的多元化，海淘已经渐渐成为国内消费者购物的一种流行趋势。据海关总署和中国电商研究中心统计的数据显示，2014年海淘人群为1800万，成交规模1400亿，从百亿级市场步入千亿，预计在2018年，市场规模将达万亿级别。跨境电商市场如此之大，不仅吸引了以BAT为首的传统电商，众多新秀企业也纷纷涉足，并获得巨额融资。

老腊肉、小鲜肉抢摊跨境电商

以巨头阿里、京东、亚马逊为首的传统电商纷纷进军并发力跨境电商领域。阿里先是推出全球购，又于去年2月宣布天猫国际正式上线，主要为国内消费者直供海外原装进口商品;而京东方面，则先后开设德国馆、法国馆、韩国馆等加速其国际化进程;亚马逊中国则在2012年就开通了“全球开店”，今年8月又正式发布了“海外购 闪购”。

除了这些传统的电商巨头，近几年的新起之秀如以化妆品起家的聚美优品和以主打特卖优势的唯品会等也纷纷开展跨境电商业务;另外移动互联网的发展也带动了以洋码头、蜜芽为代表的一批创业跨境电商的兴起。

洋码头是国内首家做跨境电商的平台，其移动客户端“海外扫货神器”通过海外买手在国外折扣店发布产品，然后以现场购买的模式，为公司带来爆发式增长，而另一方面，其自建物流—贝海国际，也极具核心竞争力，贝海国际速递向跨境卖家提供直邮和报关清关服务，今年8月更是宣布将向第三方跨境进口商全面开放，提供“一站式仓储物流解决方案”。

作为国内首家进口母婴品牌限时特卖商城的蜜芽，于去年3月份正式上线，在刚过去的9月份便已拿到了1.5亿美元的D轮融资，相对于天猫国际、京东全球购等综合性平台，国内专营海淘的购物网站业务更为聚焦和细分，因此在细分市场上具备和巨头们竞争的能力。

万亿元级别的市场规模，有“老腊肉”雄厚的实力，也有“小鲜肉”专业创新，万亿元市场规模的激烈竞争将不可避免。

群雄混战“双十一”跨境电商

随着今年双十一的强势来袭，天猫、京东、苏宁等巨头也开始纷纷布局跨境电商，高调放招了。10月13日，阿里在2015双十一狂欢节启动会现场透露，日本花王株式会社与天猫国际达成合作，将首次通过跨境进口电商模式战略部署中国市场，全面引进花王纸尿裤等系列母婴产品线;而跨境支付遇到的问题，阿里也早已与韩国乐天集团、日本乐天株式会社等达成合作，开通支付宝服务并能将货品直邮中国，让国内消费者可以直接购买海外商品。而与往年双十一不同的是，今年的双十一，阿里将全面启动“全球买”和“全球卖”，其中有4万多个商家爱、3万多个品牌和600万种产品参与，跨境电商势头迅猛。

京东方面，也将在双十一开启海淘嘉年华，主打母婴品类;作为海外直供电商，10月13日，苏宁海外购APP“小海狮”正式上线，而澳洲和马来西亚等国家馆和莎莎等国际大牌也将在双十一之前登录苏宁易购海外频道，足可见苏宁决战跨境电商之心。

值得一提的是，今年大佬们的合作联盟让“双十一”大战急剧升温。先是阿里苏宁之间的联盟，据悉，双十一期间，苏宁将在其全国1600多家门店设置苏宁天猫综合服务台，以此服务天猫用户，而且活动期间在天猫购买的产品，都可以在苏宁门店的天猫服务台内直接检修，以此在线上线下全渠道打通服务;而就在前不久，京东与腾讯战略合作推出京腾计划，基于腾讯移动端的社交优势和京东平台的电商优势，打造“品商”，利用大数据帮助商家更精准的营销。

竞争激烈，格局未定

自2014年国内跨境电商开始迅猛发展，天猫、京东、亚马逊等传统电商巨头和洋码头、海蜜、街蜜等创业跨境电商都各自发挥优势，积极抢占国内市场份额，跨境电商竞争愈演愈烈。对巨头们来说，他们拥有流量大、资金雄厚的先天优势;然而对于移动电商来说，他们的消费比较场景化，而且社交属性较强，对于丰富的海淘非标商品来说，能满足用户利用碎片化时间消费的个性需求。

“目前来说，跨境电商市场发展空间大，而竞争者也很多，并各有优势，市场格局并没有定下来，未来的发展短期内还是会以价格战开始，发展过程中则以产品的核心竞争力为方向，只有经得起行业洗牌的企业，最后才能在这万亿的市场中分得一杯羹”，纵索科技负责人王总表示。

【本文由纵索科技王翼原创，更多内容请关注作者微信号：zskj027。更多文章请关注： 欢迎转载，转载请注明，谢谢!】