时间：2023-02-05 14:24:01 | 来源：电子商务
时间：2023-02-05 14:24:01 来源：电子商务
说好不做广告的，但B站还是难敌商业化压力。近日，哔哩哔哩弹幕视频网(B站)广告区正式上线，目前已经上线的广告内容全部是从B站其他分区迁移而来，或用户上传。然后B站羞答答地表示，我们主打创意广告，以及优质的公益广告。但还是广告，不是别的什么东西!
广告区竟受欢迎?
截止目前广告区页面内容暂时还未做详细的划分，可通过20几个标签分类索引到具体广告内容分区，其中品牌广告标签只有索尼和苹果。
为了说服用户，B站还很耐心的解释了缘由。
有广告?这在B站是新鲜玩意。B站的死忠粉们都是纷纷支持状，表示皆大欢喜，举双手赞成，还有画风奇怪的用户表示，已经在此看了一晚上广告根部停不下来......果然二次元的群体就是不一样。
对此感觉，B站大法确实好，二次元粉丝也是脑洞清奇，灰常可爱。B站有这样一群“强烈要求看广告”的用户，不知道其他总是被嫌弃广告太多的视频平台看了，会不会默默流泪。
就现在看来，B站突破性开辟一个广告专区，得到了部分用户的支持。社区公告评论里，有部分用户表示竟然上B站看起了广告，也是诡吊。
其实，这种“广告专区模块”并不新鲜。比如已存在多年的topys顶尖文案，广告门等在广告领域知名的创意资讯分享平台，就是创意广告的聚合地，无数从业者都来此讨论和分享各种并不限于视频的广告。只是这样的平台，一般更倾向于业内人士的圈内分享，圈外者也许对此了解不多。
但因为B站此前是没有广告的，属于新鲜玩意，用户们表示喜欢广告，或许尝鲜的因素占主要，若是广告普及，是否还有如此欣喜，实在难说。
B站的广告纠缠史
有网友回忆说，B站上线初始，页面也同其他网站一样，充斥着大量的“狗皮膏药”广告。而就其他主流视频网站而言，广告也是重要的盈利渠道，对多数连会员也不愿意充的用户来说，看广告似乎已经是题中应有之义。
但B站用户对于广告，为什么会格外敏感?
关于这个问题，小红认为要先来看B站一系列关于“广告”问题的发酵过程。
B站作为一个二次元内容平台，其内容来源多为用户自制，但盗播仍然是B站绕不过去的坎。在逐步壮大的过程中，这个争议被不断放大。为了解决这个问题(至少表面上看如此)，B站2014年下半年开始了自己的内容购买行动。
之后，B站先是针对用户做了一份看片时对于贴片广告接受程度的调查问卷，开启了名为“新番承包计划”的内容引进模式。最重要的是，此时B站承诺，以后B站购买的新番永不加贴片广告。
虽然“新番承包计划”需要用户掏钱支持，但此后一直对外宣称亏损的B站爆出融资，而引发了一场用户之间的站队和外界讨论，但后续看来，B站“不加贴片广告”的承诺还是收买了大部分用户的心。
所以B站有了广告，在其他视频网站根本不算事，到了B站，则成了大新闻。
从2015年底开始，腾讯投资B站的消息一直流传，尽管直到现在也还没有回应，但一些用户对此非常敏感，叫嚣“腾讯不要玷污B站”。而2016年5月，一位网友在知乎提问为何B站的新番有了贴片广告，该事件在B站网友间闹得沸沸扬扬。
而B站董事长陈睿在该问题下回答了网友的疑问，并表示道歉，而这次回复赢得了网友的心，甚至被当做一个公关的正面案例，认为B站在继续捍卫无广告传统。
至此，B站与广告的拉锯似乎到了高潮。直到8月15日，B站广告专区上线了。
二次元与商业的对抗
对于此次B站开辟广告专区的做法，不同于部分用户的的支持态度，外界有许多猜测。
有人认为，无论是之前的“新番承包计划”始末，还是此次陈睿的知乎公关，都是一次彻头彻尾的商业炒作。因为对于广告收入而言，B站的多样化盈利模式(包括周边售卖、线下活动和游戏联营等)已经小有成效。这些种种做法，只不过是打着“苦情”的幌子收买用户罢了。
也有人认为，B站作为国内重要的二次元文化传播载体，其用户深受二次元文化影响，并以B站为中心，形成不可忽视的二次元文化力量和信仰。而这种文化对于商业社会，天生带着抵触。不管是“新番承包计划”时大声疾呼声援B站的“中二”少年，还是反感腾讯入股B站的用户，都对于资本力量心存不满。
对于B站曾经做出的承诺，那些“二次元魂”们绝不接受背叛。而对于B站这样以用户体验至上的平台而言，“背叛”用户似乎不是优选。
商业社会，资本裹挟下广告当道，无法回避，关键是看广告姿势。
我们以这两年大火的综艺节目《奇葩说》为例，其中主持人马东的花样植入就颇受好评。马东用自己的智慧将广告与节目本身完美结合，取得了正面的效果。但也有反面例子。最近大火的某魔幻古装剧，其中某数字开头的网络商业平台以及某药产品就相当疯狂，以一种近乎无厘头的方式植入。更有一些影视作品，整个沦为长篇广告。商业社会，万事围绕资本打转，但有时未免吃相难看。
其实无论是基于何种考量，B站划分广告区的做法似乎都得到了用户的支持。B站的特殊性，其用户二次元文化的倾向性(脱离现实即商业社会的倾向)，也许让他们需要一些超越资本的“另类收买”。此种做法，对于其他商业机构来说未必没有借鉴的意义。
商业化是大势所趋，关键还是看广告的姿势!
关键词：广告,神奇
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