深度解析移动推广的趋势与特性

时间：2023-02-04 09:16:01 | 来源：电子商务

时间：2023-02-04 09:16:01 来源：电子商务

2018年2月14日，百度对外发布其2017财年第四季度和全年未经审计的财报。报告数据显示，百度第四季度总营收为236亿元，约合36.2亿美元，同比增长29%。同时，百度2017年总营收为848亿人民币，约合130.3亿美元，同比增长20%。 还有两个关于移动端的数据报告值得关注：一是2017年第四季度百度移动营收在总营收中所占比例为76%，2016年同期为65%；二是2017年全年移动营收在总营收中所占比例为73%，2015年为63%。 从以上数据可以看出，百度移动端收入占比逐渐提高。

另外，百度CFO李昕晢表示，百度PC端向移动端的转换已经完成，公司产品在中国网民中的渗透程度非常高。 百度作为全球最大的中文搜索引擎，其财报上的数据充分显示了移动搜索的强大趋势，这也是竞价专员关注移动推广趋势的一大背景原因。

同时，中国网民的使用习惯也在配合并加速这一移动趋势的增强。中国网民由PC端转变为移动端是推动移动端快速增长的直接推动因素，大屏手机、平板设备、网络运营商服务升级以及4G网络等，加速移动推广成为不可逆转的趋势。 而SEM竞价推广投放也要逐渐由PC向移动端转移，PC端的“式微”似乎也成为一种趋势。毕竟如今的PC端竞争已经进入白热化，SEM转化手段已经到了极致，整体流量在下降，转化成本也越来越高。而移动端的搜索推广却迎来新的机遇。

总体来说，移动搜索推广还有很大的上升空间，用户基数会越来越大，流量也会持续增加。对竞价专员来说，针对移动端的SEM竞价推广是大势所趋，也更是一种挑战。 相比PC端，在账户结构搭建、数据监控、创意撰写、页面搭建、转化技巧等方面，移动端的SEM竞价推广有自己的特性。

移动端SEM营销的特性：

第一，移动端搜索包含更大的想象空间。 移动互联网时代，营销不再局限在PC端，SEM可以和用户随时随地互动，在更广阔的时空内有更多的可能。如今，用户想要 某项服务只要在搜索引擎导航区内输入搜索词，即可展现对应的产品，直达用户需求点。无论何时何地SEM都可以配合线上线下进行全网营销，实体店铺到虚拟商城，从线下的楼梯广告到线上的短视频，SEM搜索引擎营销有了更多的扩展范围，当然也包含更大的想象空间。

第二，场景化优势明显。 移动端的SEM竞价推广更注重与用户的场景化对接。例如，在地铁上打开智能手机，连上4G网络，在百度搜索输入“北京大兴区火锅”，即可出现相应的搜索结果。用户搜索的目的可能是想解决今天晚上的晚餐，而竞价专员应当在这种场景化搜索中实现SEM竞价推广。

第三，大数据分析锦上添花。 移动端SEM竞价推广当然离不开大数据分析。大数据分析与指导使得移动端的营销与投放更加精准。因为大数据分析不单单是对数据的整理与推算，更是对用户行为的有效预知。

而这也是竞价专员必须具备数据逻辑思维的重要原因。并不是说竞价专员一定要懂得如何用大数据研究高深的东西，而是在每天产生的账户数据中，以大数据的思维获得指导性意见。然后从数据中看出问题，找到答案。 移动端的推广趋势与特性是竞价专员深刻理解SEM竞价推广的支点，通过这个支点可以看到移动端搜索推广的前景与特点。总之，按照大趋势发展才有可能让SEM推广越来越强大。

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