新浪微博推“微任务”平台 营销大号是否已死？

时间：2023-02-01 22:28:01 | 来源：电子商务

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站长网(admin5.com)10月19日消息，9月份曾经测试上线新浪微博官方任务发送平台“微任务”，10月16日“微任务”正式入驻专业版微博营销中心。之前一直传闻的新浪官方微博营销平台正式上线，不少业内人士分析，这将对草根微博营销公司和新浪微博的知名营销大号带来严重威胁，甚至将宣告草根微博营销大号的“死亡”。

新浪微任务平台官方号称拥有四大优势：最丰富的账号资源：大量经过官方审核的优质账号，覆盖草根微博账号，媒体微博，公知名人微博，明星微博，满足各种推广需求。最权威的价格：官方数据评估微博账号质量，星级标识明示账号价值，有效甄别低质账号，确保推广效果。最透明的发布价格：推广价格由微博账号自行设定，微任务不收取任何费用，确保推广成本最低最安全的交易保障。最安全的交易保障：官方平台提供内容审核，定时发布，确保内容符合规范及微博的准时发布。简而言之，微任务就是一个微博营销的威客平台，只要微博有一定的价值，传播力广泛，就可以加入微任务平台，新浪微博会根据粉丝质量等要素对用户微博评估定级，而有营销需要的广告客户咋可以发布任务，指定微博接单。新浪微博在任务结束后，根据任务结果和效果进行结算。

可以说新浪微任务平台的推出，意味着新浪微博将打造一个属于新浪官方的类似于威客网站的营销平台。利用自身的资源优势搭建营销账号与营销需求用户间的开放平台。一直以来，新浪微博的发展都离不开关于盈利的讨论，虽然发展至今，新浪注册用户已经达到3.68亿，平均每日活跃用户(DAU)达到3650万，新浪微博用户占总网民用户的比例为87.67%。其日活跃度也达到了日均一小时。但盈利模式模糊一直也是制约新浪微博发展的主要瓶颈。8月28日，新浪微博上线满三周年，正式去掉beta字样，迎来发展的新阶段，此前也曾经推出微号、微博会员等增值服务，但总体来说，营销价值凸显的新浪微博并没有找到能够支撑起其长远发展的盈利模式。反之，一些第三方的微博营销公司反而利用新浪微博找到了盈利的方向。新浪本身并没有从中分得一杯羹，反而因为僵尸粉泛滥、营销广告充斥、各种虚假信息、微博谣言等微博营销带来的负面效应被业内人士、网民、竞争对手所诟病。新浪微任务的推出，意味着新浪微博将微博营销业务公开化、开放化，同时也将对微博营销大号展开相应的对策。

微任务平台存在哪些问题?

首先，微任务平台的推出意味着微博营销的首次公开化。以往即便微博营销众人皆知，但不管草根微博营销到底发展如何，微博营销都不是一件可以高调宣扬公开化的事。这就像你想加qq群发广告，直接在加群信息注明：“群主，我是来发广告的”，显然QQ群是不会加你进来的。一旦微博营销官方化、公开化，确实对新浪来说更便于管理获取盈利，但这仅仅是可能性，并非实践所证明的可行性。而影响用户心理则是必然。国内互联网的用户还是以初级网民为主，虽然有一部分高级网民对微博营销比较了解，有一定的辨识能力。但新浪微博超过3亿的用户大部分还是初级网民，一旦微博营销公开化，影响最大的便是初级网民群体，众多微博营销账号曝光于初级网民眼前，不管是名人、营销大号、媒体机构，显示都不想过分公开营销那些事。利大于弊，弊大于利还不得而知。

其次，微任务平台评级是否拥有公信力。美国一直在国际上扮演国际警察的身份，从自身国家利益考虑世界大事，自己定标准，自己做裁判。而新浪微任务平台作为官方营销平台，本身营销规则是自己来定，而微博评级也是自己来做，这就难免会让营销账户产生不信任，假如一些营销账号存在过多僵尸粉，或者内容有问题，新浪是否会从评级上对其打击呢?虽然营销账号存在问题，但难免会遭到更多用户的不信任。

最后，是到底会有多少营销大号加入到微任务平台。多方面综合来看，站长网扬扬认为目前很多粉丝上万甚至几十万几百万的营销大号，已经形成了一套自身的营销体系，无论是任务发布完成付款的整套流程，还是微博的口碑影响力都已经出具规模，形成了小的生态圈，很容易绕开微任务平台，继续自己搞自己的。而对于一些中小微博营销账号，和一些有一定影响力和粉丝数的个人微博，二线媒体机构和名人来说，微任务平台不失为一个不错的营销盈利平台。但短期内，对于微博营销大号的吸引力还远远不够。

草根微博营销会受到怎样的影响则是最让人关心的话题。一方面，微任务平台提供了一个规则体系更完成的营销任务平台，对中小微博营销账号来说是利好。另一方面，微博营销公开化带来的弊端也让营销账号有所顾忌。而新浪微博是否会借规范营销平台之名，对僵尸粉、非任务平台的营销广告进行清理和限制，将成为未来微博营销大号生存的关键。（文/扬扬）

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