大话网络营销中的知名度营销　

时间：2023-01-29 20:04:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-29 20:04:01 来源：电子商务

如果说新浪，搜狐等这些综合的门户，是开辟网络媒体的新的营销道路，同时也开辟了品牌网络广告这种营销手段与广告相结合的呈现方式，为许许多多的大中型企业的市场推广提供了通路的支持的元勋，那么马云的阿里巴巴等B2B的电子商务营销的标准化流程与产品，则把中国本土企业的网上交易与网上出口贸易从无变成了有。

而比电子商务爆发的还要早的百度竞价，google adwords等既赢得了众多的用户的亲赖，逐渐的让众多的用户开始习惯了关键词搜索，同时也是因为网络营销的低价和高收益，是的越来越多的中小企业，也加入到了这个行列之中来了，热衷于电视直销和促销活动的大型企业，也开始加入到了竞价排名，google adwords和seo得行列之中来了。

可以说这三种推广方式都借助了自身强大的门户和平台或者是客户端工具，聚合了大量的访问者以及用户，有了数以千万计的访问量。可以说网络营销开始越来越多的被中小企业和用户接受和使用，可以说是依赖吧。

现在网络营销的推广方式开始有了新的突破，比如说“知名度经营”，很多艺高胆大的高人们开始借助这种网络营销方式拓展自己的市场，这种新型的网络营销方式，目前踏入的网络营销服务商。现在我们就来看下这种可以带来“轰动效应”的知名度经营吧

可以说“知名度经营”既保留了传统经典营销思想与工具的应用，同时也更多的把传播的渠道引向了互联网，借助话题营销，事件营销与活动营销引发病毒式传播与口碑传播，实现营销领域的“蜂鸣效应”，即主要是面向酒店啊，食品，地产，家电，家具装饰等的营销传播通路，通过“话题+事件+活动”的创意性设计与策划，而且还会借助综合门户，行业门户，区域门户，专业门户，博客，网络社区，分类信息平台，邮件，短信平台(尤其是在3G的流行趋势的驱动下)，搜索引擎，电子商务平台，数字杂志等等可以称之为矩阵型的通路，形成了一种“流水线操作品牌知名度经营与传播”的组合营销模式，也在一定程度上解决了

单一的网络营销模式的弊端。但是值得我们注意的是这种“知名度经营“并不是所有的样本都是合适你的，在借鉴这种通用型样本的同时，策划应该在一些环节上进行一些创新性的设计。

可以说网络营销中的知名度经营，一方面将”营销传播中企业推广什么“排在了第一位，不单纯的是拿企业的产品做广告创意和广告片，也不是简单的根据企业推广意向选择关键词，更重要的是，这种网络营销模式将不再受限于大流量的平台，更多的情况下只是在借用其他传播途径，比如某个门户网站，某个论坛或者是一些博客，走的是一条整合之路，即通路整合+资源整合+平台整合。

网络营销的知名度经营，它的整合的优点，我们不妨也在这里清点下，一方面是可以选择出最优的投放平台，另一方面是在成本上将实现最大限度的控制，还有一点就是减少了营销传播与企业知名度塑造的风险性，为什么这么说呢?因为无论是一轮轮的与产品，企业有关的话题，还是造事或者是借事，举行一些网络活动等等，一般都不是死板的那种，如果一轮不成功，那么就会有第二轮，第三轮等等，直到达到营销目标为止。

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