时间：2023-01-26 02:00:01 | 来源：电子商务
时间：2023-01-26 02:00:01 来源：电子商务
互联网的兴起，席卷着整个商业市场，也对各个行业带来了巨大的改变。因为互联网而一夜走红的草根和品牌让许多人趋之若鹜，而基于互联网的博客、微博、微信等自媒体也获得了企业的重视。
许多传统行业企业，对于那些瞬间爆发的互联网品牌表现出强烈的眼红，希望通过自家的官方微博、微信打造出一个轰动世界的品牌。曾经接触过一些民营企业老板，谈到一关于品牌营销方面的话题，以下谈话场景常常发生：
A：我们的营销体系太弱了，传统的营销手段，既花钱又费力，最后是没什么效果，还是人家那些搞网络营销的厉害，花一点小钱就能让品牌家喻户晓。
B：那你希望营销达到什么效果呢?你们企业的营销费用预算是多少?
A：公司现在也是起步阶段，在投放方面不会有太多支持，主要是想通过企业微博、微信来传播，做一些事件营销，通过病毒扩散达到引爆。
B：你们企业微博和微信又不是大V，也没什么知名度，又没什么其他投放支持，我觉得这太难实现了，几乎不可能!
A：微博、微信运用得好，那是四两拨千斤，没什么不可能的，做不到还是营销策划水平不够。比如奶茶妹妹、凤姐、褚橙、锤子手机，都是突然之间，全中国的人都知道了!
B：……
有些一夜之间爆红是意外，有些则是有背后团队策划。意外的那些，是天时地利人和，各种机会成分都参杂在一起的化学反应，跟中彩票差不多。买个彩票你都知道不会抱什么希望，跟“打码”水平无关，玩玩罢了。为什么做个营销你觉得“不中”就是水平不够?背后有团队策划的那些，不花钱?你去看看奶茶妹妹有没有花钱。当然不是说花了钱一定能够引爆，但是不花钱，那更是几乎不可能的。至于褚橙，全世界只有一个褚时健，你也不是褚时健，褚时健不可复制。再说说锤子手机，别管锤子手机花了多少钱在营销上，时至今日，市场上你又见过几个锤子手机?锤子手机在手机行业除了留个名以外，还有什么?这就是你想要的?
事实上，自媒体大多沦为企业的自嗨阵地，要么是沦为鸡肋，食之无味，弃之可惜。没什么知名度的品牌通过官方自媒体获得引爆的营销效果，这是什么样的品牌营销水平?
企业营销别老是觉得别的品牌是一夜之间爆红，你根本不知道人家爆红之前都做了什么，只看见人家似乎是突然间出现在公众视野。就像你突然看见小鸡破壳而出的时候，惊叹地发现一夜之间鸡蛋变成小鸡，但是你怎么就没想到，在鸡蛋变成小鸡那一瞬间之前，母鸡辛苦孵蛋的那十多二十天的时间?
任何事物的突破性发展，都是一个量变到质变的过程，很多人都知道。可是一联系到自身的时候，往往都忘记了。只是因为我们太急功近利，总是想走捷径，赚快钱。基础没有打牢，即使有一天一夜走红，最终品牌因为什么实质性的内核支撑，一夜红之后，还存留下什么?对了，因为“凡客体”而爆红的凡客现在何处?因为第一夫人*而突然爆红的“例外”服饰也淡出了公众视线，脸萌和足记，你们还记得吗?
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