跨境母婴电商迎来爆发期，导购和供应链是痛点

时间：2023-01-12 07:00:01 | 来源：电子商务

时间：2023-01-12 07:00:01 来源：电子商务

据统计，目前我国母婴市场有1700万的新增量，新生代母婴群体人均年消费5000~18000元，而以85、90后一代为父母的主力消费人群对互联网应用有着很好的接受程度，母婴市场广阔的市场前景受到资本极力的追捧。其中，从去年开始频频融资的跨境母婴尤其被看好，蜜芽在2014年先后两轮融资共8000万美金;麦乐购于2014年获得千万融资，2015年获得5000玩美元融资;母婴社区辣妈帮和宝宝树分别于2015年获得1亿美元C轮和2.5亿美元融资，跨境母婴迎来爆发期。

跨境母婴电商迎来爆发期

2015年，母婴电商领域的趋势逐渐显露出来，以天猫、京东、亚马逊等综合平台的母婴电商和以蜜芽、红孩子、贝贝网等垂直母婴电商相互之间一直竞争激烈，并对母婴类产品不断加以关注和投入，同时行业中不断涌现新的创业者，都试图从2000亿的市场中分得一杯羹;而其中以背靠阿里、京东等巨头为首的跨境母婴电商更是在资本的热流中迎来爆发期。

根据中国电子商务研究中心在今年4月份发布的一份《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年中国跨境电商交易规模达到4.2万亿，同比增长33.3%;其中母婴品类在跨境电商品类之中占有绝对份额，受到各大电商的青睐和市场抢夺。

阿里的跨境电商业务发展较早，其天猫国际于2014年2月上线，采用海外直采和跨境保税模式，为国内消费者直供海外原装进口商品，包括母婴用品、服饰鞋包和美妆等等;苏宁海外购于2014年12月上线，平台商品更是以母婴商品、数码家电和美妆个护为主;京东全球购于2015年4月上线，品类主要包括母婴、进口奶粉、美妆等等。另外，以品牌特卖的唯品会和以化妆品起家的聚美优品也已经将触角伸到跨境母婴市场，并将其作为重点发展的业务之一。

除了传统电商巨头频繁的布局跨境电商业务，垂直类跨境电商平台也毫不示弱，以蜜芽和麦乐购为例。蜜芽是一家进口母婴品牌特卖商城，其平台商品都是在海外原产国畅销的商品，以保持在国内的畅销度，而近期又有消息确认蜜芽已完成由百度领投的1.5亿美元D轮融资，如消息属实，其估值接近10亿美元;麦乐购是一家进口母婴商城，其成立于2013年4月，通过与国际知名品牌的合作，经由互联网向全球个人消费者提供具有独家折扣价格的时尚精品和母婴用品，包括进口奶粉、辅食、玩具、纸尿裤等全球精品。

“跨境母婴电商如此受捧，一方面离不开国家对跨境电商的大力支持，另外，“她经济”的驱动，不是有句话说女人和小孩的钱最好赚吗，而事实上，随着消费的升级以及女性在经济越来越独立，她们越来越追求质量和品质”，纵索科技负责人王总认为，“全球购物未来会成为购物趋势，基于庞大的市场需求，国内以天猫、京东为代表的跨境电商平台才会崛起;而专注于跨境母婴电商的蜜芽、麦乐购和母婴之家也在快速发展当中。”

跨境母婴电商痛点：导购和供应链

对电商来说，虽然便利、便宜，然而也容易出现假货现象，更何况是进口货，而母婴如奶粉，和化妆品行业相似，只要平台有销售，就一定有人会说有假货，一方面可能是消费者使用不当，另外也有可能是真的出现了假货，但假货带来的影响是十分恶劣的，特别是敏感的婴幼儿用品;除了假货还有一个问题就是，国内很多人对国外的品牌还很陌生，对品牌缺乏认知度，无论是“假货”现象，还是认知度问题，其实这都需要做一些导购方面的宣传。

在跨境的供应链这一方面，从用户体验来说，货到消费者手上并不是整个环节的结束，还有可能会走退货这个流程，浪费的这些时间和消费者心理期望值的极大降低都会影响整个的用户体验;另外还会涉及到保税区的问题，例如和政府、海关打交道等，都是比较麻烦的，未来这也是需要跨境母婴电商在供应链这一块完善的问题。

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